为爱的人做顿饭,其实很“煎蛋”

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今年又是特殊的一年,我们也做了一波最有爱的campaign

大多数人心目中的美妆平台小红书今年只想做饭给你吃,在春节众多讲述家和团圆的故事中,表达了最普世动人的倡议“为爱的人做顿饭”

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落到品牌传播层面,我们选择在一个全年总结的节点上,先将出口落在单品类美食上,下定了取舍的决心。第一步解决的问题是找到和年轻受众最适合的对话人,以及最佳媒介,让内容有效的触达我们的目标受众。

 

联合GQx蔡康永,用一通电话打开都市人的心结


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同时邀请蔡康永本人,以个人的阅历和感受,表达自己理解的“为爱的人做顿饭”。

关于‘如何表达爱?’这个问题,每个人都有自己的答案。

我想,我们都同意,真正的爱不需要用华丽的语言,昂贵的礼物。

孩子和父母吵架了,一天都在冷战,到了晚上六点,母亲会对着卧室喊一声:“过来吃饭。”

食物,就意味着爱。

这是一个最简单,但也最能安抚人心的等式,

每个人从婴儿时期就埋在大脑里的种子:爱我们的人,会给我们食物。

 

过去这一年,

我们的行程,计划,很多事被无可奈何的改变了。

但你会发现,很多人在家里学会了做饭,为自己也为家人。这成为了大家对抗无力感的方式;

这个简单的事情,提醒了我们生活里最重要的是什么。

 

我身边也有一些朋友,开始反省自己的生活,

一直这么拼的话,要喘口气了吧。

越来越多的人,放下世界,走进厨房。

 

我看到一个手写菜谱,忽然会觉得很感动;

我觉得一款广受欢迎的食谱和所有文学作品一样伟大,影响力甚至超过后者。

毕竟世界上,做饭的人多过读书的人。

 

再过几天,就过年了,

如果你能和我一起,做一道菜、一碗汤

哪怕只是一个很简单的料理

它也会成为最好的新年礼物


我是蔡康永

过年,我想邀请你和我一起

为爱的人做顿饭。

 

小红书蔡康永  倡议.mp3

 

让最有梗的美食家,为每个吃货发声


在小红书平台上,我们邀请到最会吃的段子手蔡澜,从美食家的角度解读“为爱做饭”的意义并分享他自己的故事。

我年轻时,到了出国留学的年龄,母亲问我决定去那里?一向对绘画有浓厚兴趣的我,当然要求去巴黎,妈妈一听直摇头:「不行,不行,你那么爱喝酒,去了一定变成酒鬼!」

不去就不去,那么去日本吧,我说。当年日本电影中出现的银座,灯光最灿烂,令人向往。

家母说:「好,至少日本人也吃白饭,你去那里,我放心。」家人永远最担心游子的饮食。

当年没有手机、电脑,出国之后,与家人沟通,全靠书信。父母来信,问得最多的是吃的东西是否习惯。

东京的东西,的确很贵,尤其外出吃饭,价钱比许多地方高得多。但是到市场去买回来自己烧,却很便宜。

猪腰最是便宜,因为日本人不懂得处理。我们将它切成大片,加海蜇皮头和油条片等一块儿以糖醋溜之,便是一道福建名菜。

日本人也不会处理猪,价格低得令人发笑,我们也常买回来卤一大锅,吃剩了放在窗外,冬天自然结冻,便成了猪脚冻,配上一碗白米饭,已是极高的享受。

鱼头他们除了鲷类外,一概不吃。穷留学生常到鱼档去,见卖鱼的将一个个大鱼头斩下扔掉,便向他们购买,一般都会得到免费赠送。拿回家,放在沙锅里以白菜豆腐红烧或加香料煮咖喱鱼头,香气会把邻居吸引过来。日本人作客不会空手而来,一般会带上清酒,这样便成了完美的一顿。

我在书信中,将一道道菜的做法详细写下,寄回家里,父母看到,也就安心。

其实,为自己做一顿饭,把自己照顾好,就等于为爱的人做了顿饭,让他们高兴。

 

 

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选定了和目标受众的对话人和核心内容后,我们要做的就是挖掘为爱做饭中隐藏的普适情感,降低用户的理解门槛,同时能够挖掘能够易被感知的集体共鸣。

 

 

联合央视新闻发起#煎蛋一小时#活动

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我们联合央视新闻发起#煎蛋一小时#活动,让为爱做饭活动有了最后一步call for action 。由付鹏及小红书站内多位达人加入煎蛋一小时活动。

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联动多个大品牌共同发声,一起为爱的人做顿饭

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“我妈以前一直告诉我小红书是个做饭app,以前我不信,现在我信了“,这句话从用户口中而来,也是我们最希望的听到的反馈。让传播进入用户的细枝末节,让品牌的价值自然而然的生长,是我们的初心。

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