冯绍峰×高夫丨男人AB面,你选哪一面?

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高夫深耕中国男士护肤市场27年,对男性护肤市场有着深入调查。随着秋冬季的来临,以及男性多面的身份转变,品牌深知男士需要不同的保湿产品来满足日常护肤需求。高夫保湿小蓝瓶和小红瓶就此华丽登场。

 

男性护肤是一个低卷入度、产品同质化严重的市场,甚至让“最强带货王”李佳琦也戏称遇到了职业生涯的“滑铁卢”,那么男性护肤市场是不是真的那么难做?高夫,从产品力出发,深入垂直领域,引爆男性护肤市场新蓝海。


男人AB面,每一面各有精彩!


人生如舞台,在台前幕后的每一个男人都有AB面。

我见过白天穿着格子衫勤勤恳恳码代码,晚上化身摇滚青年释放热爱的他,也见过像冯绍峰这样在台前是光鲜亮丽的知名演员,在生活里又快意享受一整天的速度与激情…

高夫保湿小蓝瓶,就像我的A面,

一拍水润,保湿有光泽,每刻都有型;

高夫保湿小红瓶,就像我的B面,

一抹化水,补水30秒,保湿一整天。


高夫X微基因 打破次元壁,黑科技强势跨界合作


微基因为高夫特别定制了高夫皮肤基因检测版本,并在高夫的礼盒中独家赠送基因检测套组,帮助男性从基因层面更了解自己的皮肤,从而更合理地挑选适合自己的护肤产品。高夫在礼盒设计上别出心裁地使用了光栅动画,拉动外盒就能看到DNA跳动,礼盒腔调这块拿得死死的。

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高夫X多点资源整合,裂变式传播实现圈层扩散


此次高夫不止依靠明星影响力,更打透垂直领域,借助更多圈层KOL,和外部媒介渠道,积极整合外部传播资源,多点开花最大化传播效果。

1. 冯绍峰微博和粉丝团为#男人AB面#造势,打响流量传播第一枪

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2. KOL精准扩散,撬动多圈层粉丝

3. 各大APP闪屏联投,双11销售信息全面轰炸,收割转化引流销售


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区别于以往的男性护肤品营销套路,高夫此次活动获得大量用户的支持与共鸣,在用户内心形成与其他竞品的差异化认知。