勇闯天涯 SuperX 深入街舞江湖——媒介栏目类

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近年来,整个快速消费品行业都面临着同一场大考——主力消费群体年轻化。据《2018年中国新快消品营销洞察报告》显示,56.1%的90后快消品消费者是家庭购物中的决策因素,未来5-10年,这群人将成为快消品牌的主要“上帝”。诞生于2018年3 月的「勇闯天涯superX」啤酒是一款自带年轻人基因的新品,希望在年轻人群中提升品牌认知度。

经过2018年大量街舞综艺的渗透,街舞正在成为中国年轻人喜爱的一种文化潮流。街舞文化中崇尚的Battle 精神与「勇闯天涯superX」热血青年“生而无畏”的品牌DNA一脉相通,二者共同表达着挑战自我、突破极限的精神理念。于是《这就是街舞》第二季堪称建立品牌认知的绝佳载体,并且在视觉上,「勇闯天涯superX」的代表符号“X”与节目的icon“X”也恰好一致。

 

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以中国街舞选拔类真人秀节目《这就是街舞》第二季为核心,通过节目植入、用户互动、线下活动、IP授权等整合营销方式,打通「勇闯天涯superX」营销全通路,助力品牌在年轻人群中提升品牌认知度,传递“生而无畏”的品牌主张。

因此为了更好呈现创意,做了以下执行细节。

1)在《这就是街舞2》节目内,「勇闯天涯SuperX」瓶身化作最关键街舞道具,转瓶子决定选手出场顺序,毛巾争霸赛掀起battle狂欢,品牌主题曲《X》更作为表演舞曲燃炸决赛。

2)选取节目中情绪爆点场景,品牌精神「生而无畏」适时输出。

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3)捆绑热门选手量身编排品牌街舞,创意广告诠释勇闯风采,挑战视频演绎产品个性,用鲜明态度瞬间拉近年轻人。

4)为了充分挖掘IP价值,品牌创意互动小程序陆续上线,通过用户投票数帮助选手复活及总决赛返场表演。

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5)线下狂欢79场X-party还将街舞舞台搬向全国一至四线城市,也让品牌精神真正走进更多年轻人。

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6)源源不断的social传播,持续激发用户活跃关注。

最终数据显示,「勇闯天涯SuperX」和《这就是街舞2》的携手收获了良好成效——

1)通过节目有效触达品牌新客,品牌认知比节目播出前提升26%(数据来源:admaster)

2)伴随节目热播,带动品牌天猫旗舰店流量大幅度增长。(数据来源:阿里巴巴)

3)节目播出刚过半,为品牌小程序带来了超30 万新增用户、15 万活跃用户。(数据来源:品牌方)

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