浦发信用卡*英雄联盟S9赛事:做一个头号玩家!

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无论是去年“iG牛逼”的全网刷屏,还是今年喜提20多个热搜的S9赛事。毫无疑问,电竞已经从小众群体的自嗨,变成跨越圈层的全民狂欢。

作为风靡世界的电竞赛事,英雄联盟(简称LOL)全球总决赛成为电竞粉丝的大本营,天生自带年轻流量。特别是近两年,中国赛区(LPL)表现出众逆袭夺冠,有了民族情绪作精神底色,让拥有亿万年轻流量的电竞赛事,变成各大品牌竞相争夺的赋能阵地。

今年,浦发信用卡拿下S9赛事的品牌合作,在赛事期间频频出手,率先推出英雄联盟联名信用卡,还通过一些列的创意动作和电竞粉丝亲密互动,总之,相当漂亮的打赢了这场品牌营销战。现在,让我们速度围观,看看其中闪现过哪些大招!

Step 1:新品曝光,吸引电竞粉丝群体关注

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浦发梦卡之巅峰英雄信用卡

(2019英雄联盟全球总决赛定制版)

曾经被误解的英雄梦想,变成闪闪发光的未来可期。

浦发信用卡聚焦电竞群体,发布浦发梦卡之巅峰英雄信用卡,让电竞粉丝获得前所未有的归属感。

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同时,品牌融入电竞氛围,以电竞圈层语言与粉丝达成情绪共鸣,推出“梦不息,竞无界”的系列官宣海报,延续S9“新生自不息”的主题,并注入品牌长期深耕的的“梦”概念。不论资深玩家还是新手小白,让他们都能感受品牌的高黏互动,让品牌和数目庞大的粉丝群体,共同瞩目国际性电竞盛事。

Step 2:回顾电竞进化论,推动中国电竞生态形成

品牌电竞营销,就是和一群有梦的人聊梦想,唯有诚意才能让彼此靠近。

在这个充满变数的电竞行业,我们不想过多的谈论未来,我们想和大家一起回顾来路,用一个H5呈现中国电竞的前世今生——《一竞登顶致巅峰》,以一镜到底不断攀升的视觉效果,配上热血沸腾的背景音乐,讲述近十年的中国电竞进化史,也演绎了无数人被兑现的青春。看电竞选手用逆天技能,刷新我们对竞技场的认知天花板,在无数次欢呼雀跃中,我们懂得进取之心,我们明白竞技精神。之后,希望品牌和电竞爱好者一起,推动中国电竞生态的良好发展,用爱发电,创造更大的价值。

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(扫码见证中国电竞风云)

Step 3:为电竞赛事频繁发声,持续曝光收割电竞IP流量

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(LPL战队出征)

电子竞技一向以胜负论英雄,所以每一次取胜都显得珍贵。

以往形象稳重的资深金融品牌,此刻也尽情释放,去靠近所爱。赛事期间,我们密切关注比赛动态,争取在第一时间发布热点海报,为电竞粉丝发声。一路走来,用圈层语言表达态度,输出情感去赢取粉丝的好感,在高频互动中为品牌蓄力,转化年轻流量,让品牌形象更加亲切和立体。

部分热点海报:

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iG晋级八强

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LPL战队会师四强

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LPL 战队夺得全球总冠军

做一个头号玩家!

论如何用圈层文化撬动消费市场,这一次浦发银行信用卡与英雄联盟S9赛事合作交出了满意答卷。和年轻群体互动,经验就是:不做局外人!

做一个头号玩家,对电竞上瘾,对赛事上心。让参与创意的每个人,都化身成一碗电竞粉中的一员,将品牌信息和创意内容巧妙结合,让品牌获得大量曝光,用多形式+多渠道的创意和受众打成一片,带大家一起见证前所未有的电竞狂欢。