《这就是街舞》——最佳品牌定制原创内容栏目

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由优酷、灿星出品的垂直类综艺节目,街舞选拔类真人秀《这!就是街舞》第二季由易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪担任明星队长,并以peace、love、respect以及battle为核心,打造一场渲染艺术与竞技的同时,追求爱与信仰的街舞盛典。与第一季相同,第二季依旧不忘初心,依旧坚持找寻独立的灵魂与自由的表达,打破传统舞台的局限。

 

《这!就是街舞2》开播当晚就拿到了9.7的豆瓣评分,微博、知乎、虎扑等其他社交平上的用户反馈也是一片叫好。节目收官后,共收获全网热搜280+个,微博相关话题阅读量317亿,并蝉联9周口碑综艺榜TOP1,抖音相关短视频播放量近50亿。

 

在赢得用户满堂喝彩的同时,《这就是街舞2》也获得了合作品牌的交口称赞,内容与品牌无缝融合。比如,节目与独家冠名品牌勇闯天涯superX的合作,堪称浑然一体。在视觉符号层面,勇闯天涯superX代表性的“X”与街舞icon“X”高度匹配,甚至某种程度上将二者画上了等号——勇闯天涯就是街舞精神;在赛制融合上,节目中以“转瓶子”的方式决定舞者出场顺序,勇闯天涯superX的瓶身全程担任了这一重要职责。而韩后3秒精华,则通过“精华”二字一语双关,既强调产品属性,又意为在比赛中过关斩将的优秀舞者。更为讨巧的是,特步“特不服”,稍作加工就将不服输的街舞精神完美转化为品牌认知,化身节目重点环节的“特不服”,非但没有破环节目质感,还打造了多元化的营销场景。节目为品牌定制的场景营销实现了产品与内容的深度契合,其标杆式的深度内容营销模式助力赞助商实现了从高强度品牌曝光到深层品牌理念传递的多重价值。

商业价值

 

截止至节目收官,《这!就是街舞2》共吸引勇闯天涯superX、特步、Bose等超过30个品牌客户的青睐,刷新了优酷综艺品牌合作纪录,基于街舞IP授权则共开发超过50个品类130多种衍生品。

传播亮点

 

1、 文化共鸣:通过《520我爱街舞》一镜到底TVC表达对街舞从一而终的热爱。 “跃动我青春” 32个城市近千名青年全国街舞快闪活动,由共青团中央微博发起号召,央视新闻、人民网等多家媒体进行报道。覆盖约5,097万人次,当日政务24小时热点排名第一,微博相关话题阅读量超2000万。

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2、 新时代新青年:发布系列舞者视频、大神的日常Vlog等,展现舞者舞台上炸裂闪光时刻之外,台下灵动有趣的时刻。舞者Franklin微博粉丝增长超1000%、陈建严粉丝增长率最高为4064.87%。

3、 阿里大文娱全链路营销:“全民皆舞”点亮中国地图UGC活动,全国34个省份均被点亮,最终更点亮了纽约时代广场大屏。打通生活场景的街舞系列活动,逛淘宝人生玩街舞装扮游戏、吃小龙坎主题热辣火锅、喝快乐柠檬战队定制特饮、乘街舞四大战队专属地铁,盒马鲜生掰头大赛、银泰街舞日。文娱头部IP与UC核心资讯平台之间实现内容供给与内容产出的相互赋能,产出10W+文章高达百篇。在互动玩法上联合推出“战力复活榜”及“UC团魂榜”两大活动。用户通过支付宝投票助力舞者复活,有效提升户参与度,还可以通过蚂蚁森林为街舞公益林浇水参与公益。

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影响力

这就是街舞授权开发超过130多种衍生品,与全国上百家线下培训机构建立了合作授课。联名限量款筋膜枪促进销售同比上涨近300%,带动天猫小器械二级类目成交同比超1000%。同时吸引超过30个品牌赞助客户的青睐,助力商家实现品效双赢,联动大麦落地四站巡演场场爆满,交出的一份亮眼的商业化成绩单。

“现象级综艺”、“国综之光”等赞誉刷爆朋友圈,《这街2》收获全网热搜近300个、微博相关话题阅读量329亿,微博短视频播放量超63亿;抖音相关短视频播放量48亿,豆瓣三小时开出9.7分的高分,宣发曝光资源达135亿。网友纷纷称赞“《这街2》是“今年最喜欢的综艺”,人民日报称“《这!就是街舞》抒发了青年们热忱追梦、永不言弃、团结有爱的追求。”