弹个车《一起乐队吧》创意中插

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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一档破圈热血的音乐网综深度结合同样具有奋斗基因的品牌,将正能量进行到底!

草原音乐公路旅行的新颖桥段配合动画元素的包装巧妙出花,手持摄影结合快节奏的剪辑,配合魔性洗脑的歌词让整支视频更为多元化。

本片由优酷广告定制团队监制及创意,年轻新锐女导演alexis加盟,戛纳获奖美术倾情指导,音乐由糖蒜原创加持,国内知名制作团队保驾护航,是一条远超创意中插水平的作品。

https://v.youku.com/v_show/id_XNDQ5MTc0MTA1Ng==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

《一起乐队吧》本就是一次打破观众对于乐队固有概念的节目,结合品牌目标希望重新「定义奋斗」,用音乐诠释奋斗人生中的百般滋味,奋斗本身就是一种幸福,弹个车让奋斗不再困难,轻松0压力搞定!重塑消费者对于品牌核心的认知。

所以品牌通过对市场和消费人群的深度洞察,制定了以下行之有效的营销传播策略:

1.内容能带给品牌的——是无数奋斗在路上的年轻人的共鸣坚持去做自己喜欢的事情,音乐路上重重阻碍,我们越要奋力前行。品牌是大家的音乐梦想合伙人,轻松弹,0压力,1成首付弹个车!

2.传递品牌理念——致敬在青春路上为梦想奋斗的年轻人

3.借势超级IP拉动高潜用户对品牌的认知Slogan:轻松弹,0压力,1成首付弹个车,你的音乐梦想合伙人。

策略:内容变成品牌精神的讲述者引发用户的共鸣情感映射+持续场景沟通+形成符号意义

《一起乐队吧》节目核心:一起乐队一起fun 释放音乐不凡超能力本次品牌结合节目的传播核心:轻松弹,0压力,1成首付弹个车,你的音乐梦想合伙人。所以我们通过一场由品牌IP弹哥带领下的轻松奇幻音乐公路巡演来引起品牌受众群体的新共鸣。同时将品牌传播核心“轻松弹,0压力”的氛围贯穿始终。

弹哥带领《一起乐队吧》ROAD TRIP !以乐队巡演及弹出⻋车的动机为引子,让观众与乐队在品牌IP弹哥的带领下共同经历一场奇幻的公路之旅。在旅途中,弹哥带领的《⼀一起乐队吧》成员享受旅途中的快乐,捕捉“弹”出新的音乐灵感。动画包装随着弹哥出现后愈加丰富,他们开着车从实景的风光进⼊入到奇 妙的动画世界,再从动画世界穿越回演唱会的现场, 结合“弹弹弹”的魔性歌词,号召大家⼀一起来弹弹弹 个车吧!

最终引发观众共鸣讨论,引流市场购买,品牌基于此片进行病毒营销,参演选手自发传播。成果与目标达成情况:重新定义奋斗,重新定义品牌形象。品牌IP及传播slogan“轻松弹,0压力”深入人心。