杜蕾斯×果壳:这次不开快车,只搞“慢”科学

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都市“新中年”,打开新市场



快餐时代下,新中年在高压生活中的常态是浅尝辄止,数据显示,56.3%的都市熟男用听音乐的方式缓解压力,43.9%的人选择运动健身,35.1%的人则有独属于自己的娱乐方式。他们快速消费,也快速退场,没有时间说爱,更没有勇气深爱

 

融合爱情中转站以及态度风向标于一体的品牌杜蕾斯,窥准了当代90后在情感中的“”、“”痛点,希望藉京东7月大牌闪购,以自身持久系列产品重新唤醒年轻人的好奇心和探索精神,助力他们在探爱道路上「再向前一步」。基于以上项目背景,艾迪霍克梅开二“杜”,再次牵手杜蕾斯开拓电商新市场。

 

不做科学怪人,做科学爱人



本科及以上学历占86%的新中年人群,其受教育程度高于全网平均值。当杜蕾斯持久系列产品的科学成分撞上传播受众的高知学历,二者共通特质将本次跨界目标指向了业内科技新代表,果壳。 

 

再加上TA渴望深入探究、不为爱情设限的情感愿景,「探爱无止境」随之成为本次营销的主要课题。

 

从数学到太空,脑洞无极限



在主KV的呈现上,首先将「探爱无止境」这一主题拆解,得出与“持久”高度关联的创意关键词“无限”;可是如何用一种既理性又浪漫的语言具象化地表达无限?我们几乎是立刻就联想到了“莫比乌斯”符号。1858年,德国数学家Mobius将一种不可定向流形纸带圈命名为,因其“无限回环”的数学意义,此后莫比乌斯成为了科学浪漫主义的代表图形。有了莫比乌斯作为基调,我们另择同样代表着无限意义的太空元素作为科学特性的表达,主KV就此定性。

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大面积杜蕾斯蓝与银河、太空元素相结合,呈现出广袤无垠的视觉效果。画面中的两名宇航员互相牵引、分布于莫比乌斯环的两端,遨游于宇宙中心,莫比乌斯环再经由“沙漏”元素的融合,从“时间缓慢回流”的创意概念出发,表达“持久”之意。

 

起点是你,终点也是你。数学可以说爱,科学也是种浪漫。

 

五千年中国史,延时大揭秘



重头戏来了。此次针对杜蕾斯持久系列产品的知识短视频,不仅需要添加科普标签,同时还要兼顾趣味性,以引发年轻人的好奇探究。幸好“延时”这一卖点,福至心灵地给予了我们“历史长河”的直观想象,一场贯穿中国上下五千年的漫漫探爱大戏应运而生。

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通过讲述由古至今的延时方式和观念,徐徐展开历史的画卷,我们能看到古人对延时方式所作的各种探索。为更清晰地展示,视频将其归类为秘籍派、养生派、修仙派、图画派、涨姿势派和道具派,通过选取各朝代中具有代表性、富有趣味性的例子,展现古人对性生活质量的追求,植入现代更为简单科学的延时用品——杜蕾斯。

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杜蕾斯持久系列产品作为科学延时的方式,其持久、降低敏感度及满足双方的愉悦的产品卖点以及杜蕾斯品牌所倡导的积极两性理念,在充满韵味的古风视频中得到了更为自然、润物无声的表达。


解锁精准沟通,打通导流循环



媒介投放层面,艾迪霍克依然采取预热+爆发的模式为视频开路,7月19日腾讯视频果壳官方账号首发上线,截至7月23日10:00,播放量已超35万次。

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后续果壳媒体矩阵联合宣发,内嵌购买链接引流电商销量。莫比乌斯环不仅拴住了爱情,同样拴紧了京东销售闭环。

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爱情不被设限,创意不应有天花板,肩负#Think Impossible#的使命,艾迪霍克替杜蕾斯揭去老司机的刻板印象,赋予其科学家的高级情商。阿基米德曾说,“给我一个支点,我就能撬起地球”,创意何尝不是品牌的杠杆?我们期待未来,“给我一个切入点,我能撬起整个市场”也会成为所有Agency们的原力公式。

 

艾迪霍克:从线上到线下,从IP到视频,从传统到革新,我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案,定制发展策略与设计服务,为品牌再塑新高度。

 

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