可口可乐咖啡+ 《一起乐队吧》创意中插

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

1179

发布于 暂无评论

《一起乐队吧》是一档乐队成长类音乐综艺,融合擅长各种乐器的优秀音乐新生。【可口可乐咖啡+】作为【可口可乐】品牌本季度热推的品线,强调咖啡与可乐的完美融合,与节目中将不同音乐风格的选手组队碰撞这一形式不谋而合。

本片由优酷广告定制团队创意及监制,节目中的热门选手倾情出演,并且请选手罗奕钧将【可口可乐】主题曲《Taste of feeling》进行改编,打造一首专属于《一起乐队吧》和【可口可乐咖啡+】的热门歌曲,制作出一条远超创意中插水平的作品。

https://v.youku.com/v_show/id_XNDQ5MTc1MTUzNg==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

今年可谓是“乐队元年”,越来越多的人开始关注不同风格、不同流派的音乐,在《一起乐队吧》节目中,现代流行音乐与古典音乐兼具,并且通过赛制组合到同一支乐队中来。这一形式和【可口可乐咖啡+】畅爽的可口可乐与醇香的咖啡结合如出一辙。用音乐的形式将品牌理念与节目内容结合,并且将经典品牌主题曲翻唱,请节目中的选手进行编曲再演绎,自然直接地输出品牌理念的同时,大大提高了受众的接受度,提高了品牌知名度。

并且因为《一起乐队吧》是一档为具有生命力的年轻乐手提供展示专业素养的音乐综艺。在本次品牌创意中插中,既通过将贝斯、鼓与小提琴进行融合,混编出独一无二的品牌主题曲表现了选手们的专业素养;更是通过音乐融合的形式将品牌的“可乐加咖啡”的特性用艺术的形式传达出来。

执行细节如下:

1)创意中插内,【可口可乐咖啡+】作为选手们私下聚会打破尴尬的重要转折道具,产品与音乐相结合,生动演绎品牌理念,大大加深受众对于新产品的印象,提升品牌好感度。

2)用时下年轻人之间流行的“默契游戏”作为铺垫,辅助营造派对的气氛。更进一步有效地拉近品牌和年轻人之间的距离。

3)集结热门选手量身对品牌主题曲进行重新编曲及重新作词,增加专属性,并且为节目及品牌增加话题度。

4)SNS上广泛传播,持续激发受众关注。

最终数据显示,【可口可乐咖啡+】创意中插在《一起乐队吧》投放的第八期中,单集播放量远超6千万(数据来源:优酷)

伴随节目热播,带动品牌天猫超市出货量大幅度增长。(数据来源:阿里巴巴)

通过节目有效触达品牌新客,品牌认知度得到极大提升。