新世相“晚安短信计划”,和100万中国人说晚安

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【项目简介】2019 年的最后一个月,新世相和中国日报新媒体共同发起的【晚安短信计划】。12 月 1 日起,参与的用户将和 100 万人一起:每晚收到一条晚安短信,连续一个月。同时,还有机会收到某个陌生人发给你的晚安。
【晚安短信计划】6次登上微博热搜,共计204万用户通过晚安短信互相陪伴,12月31日跨年夜杀出重围,荣登微博热搜榜第二位,10亿新增用户阅读量,65万次新增讨论。新世相用晚安短信,温暖了这个冬天。

【活动文章】

每天一条晚安短信,持续31天,直到跨年。

还有一个星期,我们就要进入 2019 年的最后一个月了。

这意味着,二零一几年打头的时间,也只剩下最后一个月了。

筹划了很久,我们决定发起一个活动:连续向你说 1 个月的晚安。

12 月 1 日起,

你将和 100 万人一起:每晚收到一条晚安短信,连续一个月。

同时,你还有机会收到某个陌生人发给你的晚安。
这是新世相中国日报新媒体共同发起的【晚安短信计划】,限量 100 万人,额满即止。
扫描【海报二维码】点击链接

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一、你会收到什么样的短信?

报名后,我们会每天向你发送一条晚安短信。

每晚 10 点发送,每天的内容都不一样。持续 31 天,陪你直到跨年。
你收到的短信大概是这样:

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最重要的是,这次我们准备了一个彩蛋

我们与短信运营商沟通,解决了一些技术难题,想办法做到:
让你在 12 月的某一天,收到陌生人随机发给你的晚安短信。

只要你参加活动,
你就能随机匹配到某个陌生人的晚安。同时你的手机号和个人信息不会被泄露。

那时你可能在加班,可能在回家的路上,可能刚准备睡觉,你会收到这样一条短信:

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你也可以发出晚安短信,并随机被一个陌生人收到。

去年,我们发起过一次晚安短信计划,横跨整个 12 月,有 60 万人报名参与。他们讲述了收到短信时的样子:

1. 一个女孩当时正在住院,切割肿瘤。很多条短信,她都是在住院时收到的。

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2. 有个叫南山有李的读者,说他收到短信时,正在空无一人的自习室里做考级题:

“眼泪几乎就要流下来了,在西部的二本学校里做着没人认同的学习者。感觉又有冲出去的动力继续改变生活了。”

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3. 一个考上教师编的妈妈,白天上班晚上陪娃。半夜醒来时,读完短信就会继续睡着。

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——你发出的晚安短信,

会被这样的陌生人收到。

这是晚安短信计划这件事希望做到的:

在我们度过了愉快的一天、辛苦的一天、满足的一天之后,收到彼此的鼓励。

你手机的收件箱将不再全是广告、验证码、快递信息,而是让你感到惊喜、开心、温暖的晚安。

二、为此我们还做了什么?


为了做到这件事,我们和中国日报新媒体一起,请到演员刘涛、全能音乐人张艺兴担任晚安大使。

你会不定期地收到一条他们发来的晚安短信。

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同时,我还请到了他们:

联合媒体夜听、拾遗、麦子熟了,一起向你发出晚安邀请;

担心一句晚安不够,在联合发起平台腾讯新闻,你可以在“晚安短信计划”话题里随时分享故事。

在联合发起平台网易云音乐,新世相电台也会更新“晚安短信计划”专栏,让你直接听晚安。

三、为什么我们要做这件事?


如果要我用一句话形容晚安短信计划,我觉得它是一个仪式:

在一年的结尾,跟哭过笑过努力过的自己问声好。

如果问这一年你过得怎么样,大部分人会说“还凑合”。

辛苦得差不多,也很累。想要奖励自己,又觉得好像没什么可奖励的。

同事们在策划这个活动时,讨论得最多的问题是:
一年的最后一个月,我们需要什么?

1. 如果还有目标没完成,你可能差口气,需要一些加油

2. 不是巨大成就才值得鼓励,我们辛苦走过这一年,就应该被肯定
这是我们希望晚安短信计划做到的:不要在失落和否定中结束这一年,我们应该对自己满意。
同时,它还是一次传递温暖的机会。
去年整整一个月,很多人把收到的晚安自发地传播了出去。
有人收到晚安后,终于安心结束了这一天,所以想让陌生人也感同身受。
也有人因为这条短信,想起了在意的恋人、亲人、朋友,甚至重新建立了联系。
100 万人集合在一起,就能让所有人的夜晚更好过,哪怕只有一点点。 
我希望你的 12 月,每天都能经历这种美好的感受:
你这一年,过得真的很了不起。

你需要做的是:

1.  报名加入,成为 100 万人之一。

2.  12 月 1 日起,接收晚安短信,包括海外用户,我们会根据你的时区发送晚安。

3.  12 月不定期的某一天,我会用短信通知你【陌生人交换晚安】的玩法,只要按提示操作,你就能随机收到一个陌生人的晚安。

4.  向新世相后台回复“说晚安”,留下你认为能鼓励到别人的话。我们会挑选一些,发送到这 100 万人的手机上。我们会写上你的名字。

5.  如果想退订,在收到短信的页面回复“QXWA”,就能取消晚安。

每当回头看这一年,最怕不好也不坏。
想想你这一年好的回忆,你的辛苦,你的成就。
把它作为一个跨年仪式,就像每晚接收一封来自 2020 年的情书。
我们互相陪伴,一起度过这一年的最后一个月。点击这里

https://acth5.thefair.net.cn/chicken/thefair/entrance/good_night_2019/thefair2019_index?__s=xsx,

“晚安短信计划”报名入口从此刻开启,名额共 100 万,直到领完。

12 月 1 日起,我们陪你度过 2019 年最后一个月,直到 2020 年。
这是你 2019 年终的临时打气点,
也是你 2020 年的提前加油站。

一定要坚信有好事会发生,因为你配得上。