必胜客 《这就是街舞》创意中插

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《这就是街舞》的最大看点就是选手们的舞技展现,尤其是腿部高难动作,引起阵阵尖叫。【必胜客】在节目上线期间,主推产品“加拿大雪之蟹比萨”,强调“长腿雪蟹”的卖点。二者进行巧妙结合,即使是和街舞本身不具相关性的食品品牌,也能通过创意中插的形式毫不违和地完美演绎。

本片由优酷广告内容定制团队创意及监制,《这就是街舞》超人气选手阿K(陈杰)和Gumball结合中插内容,为品牌量身打造燃炸舞蹈,选用“破格”的画面创意呈现形式,是一条巧妙结合品牌产品卖点与节目内容的高质量作品。

https://v.youku.com/v_show/id_XNDQ5MTcyNTk0OA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

《这就是街舞》连续两年的持续爆发,街舞也渐渐被中国的年轻一代所接受,所喜爱,所追捧。街舞舞种Breaking是一种以个人风格为主的技巧性街舞舞种,其中Footwork(腿部动作)有大量手撑地的快速脚步移动、倒立定格动作,以及在地板上或者空中匪夷所思的高难度旋转使这种舞蹈充满了视觉冲击力。中插广告选用节目中Breaking高手出演,通过各种高难动作,展现“大长腿”的魅力,从而贴合品“大长腿的夏天”这一主题。并且通过道具陈设、演员安排以及设计的舞蹈动作,强化露出产品,深刻展现卖点“大长腿”,加深受众对于新产品的好奇心与认知度。

夏季是快消品类需要快速瓜分侵占市场的重要季节,【必胜客】在《这就是街舞》上线期间,主打“夏日海鲜季”,亟需抓住年轻受众,为他们增加一味夏日美食,提高新品“加拿大雪之蟹比萨”的知名度,同时提高售卖量。

因此选取Breaking舞者作为主要展现产品的演员,通过舞蹈动作将“大长腿”这一卖点进行直观地、具有冲击力地呈现。在原有遮幅画面上做“破格”处理,从视觉上延伸了产品的形态以及舞者的身姿,也给观众耳目一新的感觉。中插呈现形式同样考量了品牌的国际化属性“破格”形式一般多用于国际时尚品牌,这次在食品广告中的应用,也增强了时尚高端的感觉,提升整体质感。

执行细节如下:

1)创意中插内,【必胜客】比萨作为两位选手Battle的诱因,产品与舞蹈相结合,生动演绎品牌理念,大大加深受众对于新产品的印象。

2)集结热门选手量身编排品牌街舞,增加跳跃的舞蹈动作,展现产品的“轻盈”卖点,并选择长腿的女生作为群演,辅助营造派对的气氛。生动诠释“大长腿的夏天”,更进一步快速有效地拉近品牌和年轻人之间的距离。

3)结合品牌TVC,设定相同的重点动作以及同款道具,形成系列感,增加传播话题度。

4)SNS上广泛传播,持续激发受众关注。

数据显示,【必胜客】创意中插在《这就是街舞2》投放的节目第十二期中,单集播放量高达1亿 (数据来源:优酷)

线下门店新品售卖情况良好。