苏宁&抖音比懒大赛、破解零售增长密码

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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案例时间:

—2019年8月7日-2019年8月12日;

营销目标:

—818发烧节引爆苏宁门店声势,线上流量引流到店;

营销手段:

—苏宁连锁门店携手抖音发起#原来懒也能上热搜#挑战赛活动,借助POI等创新功能引领用户线上参与、线下到店体验,打通线上线下新路径。到店懒宅礼包助力话题量爆涨,短时间聚集最大流量品牌流动;

用户洞察:

—818正值酷暑,网友们只想吹着空调懒宅着。与此同时,抖音上热爱生活的懒友们也热衷于分享各种开脑洞的夏日懒宅技能,可以说懒宅推动“社会进步”;

创意主题:

—精准切入抖音网友嗨点,以“懒”为主题发起抖音挑战赛,让懒宅们燃起来。用户拍摄上传懒宅生活视频,添加身边苏宁易购门店地址,即有机会成为懒宅大赢家;同时懒宅们只要敢走出家门,到苏宁线下门店,即可领取懒宅幸运礼包,趣味引流用户到店;

营销效果:

—视频总vv13.4亿+;互动量1911.7万+;投稿视频数11.8万+;全国200家苏宁线下门店联动,懒宅大礼包实际核销率70%;参与懒宅活动店铺的人流增长率同比高出其他门店10%,均为零售行业挑战赛数据新高;

案例亮点:

—模式创新,引领O2O全新玩法。借势POI等创新功能强势打造完美链路闭环,树立线下零售经济体营销标杆;

—数据亮眼,破解零售增长密码,品效合一。苏宁懒宅挑战赛视频总vv13.4亿+;全国200家苏宁线下门店联动,懒宅大礼包实际核销率70%;参与懒宅活动店铺的人流增长率同比高出其他门店10%;