晨光文具陪战高考666,这波回忆杀太优秀!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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又到一年高考季,面对这场全民瞩目的战役,不仅有着数以百万的参战考生们,还有大批的陪战选手,比如学长学姐、家长、老师、媒体人以及各位摩拳擦掌准备为考生们打call的品牌主们。在漫天朋友圈式的助力中,当然是谁家热点跟得好,声量就能刷刷涨。

你不是一个人在战斗,晨光陪你迎战高考

如何在各种品牌营销轰炸中,借势高考热点,引发广泛传播,建立品牌好感度成为本次传播的问题和挑战。基于对高考人群和陪战人群的深度洞察,通过“你不是一个人在战斗”的核心概念唤起用户情感共鸣,树立晨光陪战高考季的品牌角色,并以众多硬核产品为用户实力打CALL,接下来且看文具界扛把子晨光如何陪伴大家迎战高考季!

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文具行业X 新零售咖啡 两大巨头创新跨界

一个是文具届扛把子晨光,陪伴考生奋战考场的战友;一个是咖啡届新生代大咖,提神醒脑好帮手连咖啡,两个意想不到的品牌联手为高考生打 call,共同推出“逢考必过”咖啡套餐,让你轻松面对考试“考试666、逢考必过”!

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通过打造魔都高考陪战室,再现高考场景,将“陪战”概念落地到真实的线下体验,不由让人对这两个品牌的好感度+666,晨光用真实的人设拉近和年轻用户的距离,看来会玩的品牌总是更容易走进用户心里。

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基于对消费场景的深度洞察,晨光以创新产品组合+沉浸式体验+站内外资源整合,建立了线上线下的传播闭环,也进一步强化了用户对品牌与产品的认知。


整合传播内容,从功能到情感的需求


硬核功能深度种草,口碑营销打造考试神器

基于对考场痛点的深度洞察:答题书写时笔会卡纸和墨迹不干会弄脏卷面,通过作为高考过来人的各大高校学长学姐,进行口碑营销、深度种草,有效传递了 “顺滑”和“速干”的硬核产品功能。让大家产生晨光文具作为考试神器的深度认知。


 

陪战书桌回忆杀,情感共鸣引爆话题讨论

H5以“陪战”为主线,聚焦“高考过来人”的青春回忆,以熟悉的道具、走心的文案,一波回忆杀将人拉回高三时代,自然而然地带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具,同时引起用户强烈的情感共鸣,自发参与话题讨论。

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为考生全程打call,赢得用户对品牌的好感

高考战前,选择不同陪战身份为考生拍摄打call视频,这一系列为考生加油的“陪战”动作,真是让人忍不住赞叹:太暖了吧!高考战中,发动广大网友为考生集祝福,并发布有可能是史上最长的打call海报! 高考战后,洞察受众对于陪战人群的感恩之心,PO出感谢海报,一组#感谢陪战的你#海报,着实戳中了许多考生的心声!

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传播聚焦核心圈层,精准触达目标人群

 

线上知乎问答,精准触达考生

聚焦知乎平台5个考生关注度最高的知乎问题,包括考试专用笔/考试书写手感佳/高考用什么笔写字等进行产品卖点植入,联合多位知乎KOL推广,精准触达考生群体,优质内容喜提热搜。浏览人次高达128.5万

 

多圈层联合推广,精准覆盖核心消费人群

联合超500个微信社群以及300多个KOL朋友圈推广,近距离沟通核心高校人群,辐射年轻白领/营销人;多领域大V引爆,短期内迅速提升传播热度,素人同步配合,为考生花式打call的方式,让晨光#陪战高考666#的话题实现高频次、多数量、持续性话题讨论。

 

电梯广告精准触达陪战人群,陪战帐篷助力高考

瞄准陪战人群生活路径,品牌高考陪战视频以6千块电梯智能屏精准投放,高频触达;全国共搭建125个陪站应援篷,从暖心打造必备文具到急救药品,以及饮用水一应俱全,通过行动给考生及家长最切身的鼓

励,将“你不是一个人在战斗”的品牌主张进行下沉传播。


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传播效果检核

 

品牌声量

本次传播爆发当天,品牌关键词“晨光文具”在微博、微信平台讨论度飙升991%,最高达 5,234。关键词 “晨光文具”微信指数飙升115.38%,最高达70,040。

20+行业号、媒体号等多个领域微信公众号自发传播,免费获得阅读量23万+;30+新闻、行业媒体及网站收录转载晨光X连咖啡跨界营销案例;4家头部行业网站,对核心内容高度认可,自发宣传报道。

 

品牌认知/好感

本次传播的广告调研显示,用户有效接收到广告信息,认为广告内容容易理解、记忆以及可信,纷纷表示产品“好用”及“专业”,同时也表示出对品牌“适合我“,”温暖的”等情感认同,成功建立起消费者对品牌的好感。本次传播也激发了潜在用户对品牌的关注、讨论及购买考虑,带动了品牌口碑传播,促进了目标受众对品牌的购买意向。