创维的病毒式传播在俄罗斯找Sasha

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中国品牌身处异国,如何消除文化壁垒,在纷繁复杂的信息潮流中吸引异国消费者的关注,建立品牌形象呢?

如何用低投入获得高回报,完成对海外市场进行初步的探测,获得目标受众的反馈信息呢?

2020年12月,为酷开旗下电视品牌coocaa进入俄罗斯市场,造新为其打造了一场声势浩大的社会化营销,吸足眼球,完成酷开进入俄罗斯市场后的初步品牌建设。社媒营销吸引了大量的优质UGC,实现了品牌的有效曝光。

接地气的洞察 聚合受众注意力

洞察消费者并进行有效的触达与沟通是品牌深切的愿望。

在俄罗斯,可以说是“三人行,必有一Sasha”。Sasha是俄罗斯最常见的名字,如果以Sasha来开展活动,就已经吸引了三分之一的俄罗斯人。

秉持这一发现,我们将酷开福利官命名为Sasha,通过全网找Sasha送福利的活动,来曝光品牌。以Sasha开展活动不仅自带话题与热度,更能和更多人产生共鸣,吸引各位Sasha们参与活动。

在活动期间一位名叫Sasha的小男孩被普京选中实现新年愿望,成为全国羡慕的幸运儿,成了俄罗斯的热点新闻,再一次给品牌活动制造二次热度发酵,增强了用户的参与度,也证明了此次活动的洞察十分到位。

寻找sasha 海报.png

深入圈层,与受众建立深度互动

内容是品牌表达的最佳载体,是与费者沟通的起点。洞察消费者并进行沟通是品牌的追求。

我们发现俄罗斯人普遍喜欢看病毒向趣味视频,洗脑歌词以及音乐为载体的内容,所以洗脑向、娱乐化的内容和形式是输出品牌信息,与目标人群建立沟通的不二选择。酷开邀请了当地的专业博主创作品牌单曲Sasha,用趣味的方式将品牌信息鲜活地送到了用户眼前,病毒式的内容用户喜闻乐见,自动成为一枚社交货币,激发用户参与,进行有效传播。

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软性传递品牌信息 UGC声量爆发

通过社交媒体覆盖与红人号召力的有效组合传播策略,在社交媒体掀起了新一轮品牌声量的发酵与扩散,深化品牌印象。关于品牌主题曲的UGC二次创作和传播,形成了辐射与扩散,将coocaa的品牌声量达到最优。

结语

创维通过娱乐化的创意营销打法,以创意的内容和红人的扩散来覆盖目标受众,实现品牌声量的传达。多社交媒体平台的组合拳,取得了轰动的效果。在一个有趣、轻松、娱乐感强的传播语境下实现软性的信息传递,赢得俄罗斯新生代的好感,和消费者建立更加密切的关系。

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