京东物流年货节“年货101”项目海报

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目时间:

2019年1月21日——1月26日

 

项目背景:

在年货节期间,为打出京东物流[有趣有温度]的年货节传播主题,我们希望联合舒洁、美素佳儿、美赞臣、诺优能、高洁丝等多家品牌一起联手打造了一场年货节互动营销战役,将品牌商形象进行人格化包装,进行一场有趣的营销。

将八大品牌(产品)进行拟人化的创意包装,通过魔性趣味的形象提升C端用户的兴趣及关注度。根据品牌特征打造定制化的品牌形象及文案,并延展成为品牌海报进行传播。

 

市场分析:

优势:品牌联合进行人格化包装,幽默风格易被大众接受;

劣势:品牌人格化海报信息较多,容易忽略品牌优势;

机会:品牌人格化海报方式新颖,是一种突破机会;

挑战:海报信息众多,达到希望得到的效果;

 

核心展示:

舞台背景系列海报:根据品牌特征打造定制化的品牌形象及文案,并延展成为品牌海报进行传播。

利益点文案系列:根据品牌特征打造定制化的品牌形象及文案,并延展成为品牌海报进行传播。

态度海报系列:根据品牌特征打造定制化的品牌形象及文案,并延展成为品牌海报进行传播。

定制物流产品海报:借助京东物流自有物流产品(面贴、周边、物流箱、服务号等)为品牌传播全面赋能。

主要节奏:

1月21日,京东物流官方微博以#年货101#天团为传播话题,发声带节奏

1月24日,京东物流官方微博发布品牌联合海报,天团发表态度,提升品牌转化

1月26日,回顾天团出道,推广物流产品服务

营销效果:

多家品牌联合,形成品牌传播矩阵,达到全网传播的效果。提升京东物流在行业内关注度与美誉度。