京东物流年货节“年货101”

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目时间:

2019年1月21日——1月26日

 

项目背景:

在年货节期间,为打出京东物流[有趣有温度]的年货节传播主题,我们希望联合舒洁、美素佳儿、美赞臣、诺优能、高洁丝等多家品牌一起联手打造了一场年货节互动营销战役,将品牌商形象进行人格化包装,进行一场有趣的营销。

 

市场分析:

优势:品牌联合进行人格化包装,沙雕幽默风格易被大众接受;

劣势:病毒式传播易过度,会被大众厌弃;

机会:病毒化传播效果受众广;

挑战:病毒化视频难以控制;

 

核心展示:

对8大品牌商形象进行人格化包装,以#年货101#天团出道作为营销背景推出天团H5,以#年货101#天团作为传播话题,由京东物流官方微博发起并在关键节点发声带节奏,最终配合微信公众号、广告圈&互联网圈KOL转发朋友圈和话题的自传播,最终形成了病毒式的传播效果。

1.1月21日,由京东物流发起,曝光八大品牌,天团正式出道,并通过天团H5打Call,引流天团H5。

天团出道视频截图:

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2.通过外围公众号及广告圈&互联网圈KOL转发朋友圈引发关注,提升京东物流在行业内关注度与美誉度。并通过微信社群的病毒式转发,H5传播短时间迅速下沉扩散。

H5二维码:

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3.借助京东物流自有物流产品(面贴、周边、物流箱、服务号等)为品牌传播全面赋能,通过京东大数据猎取品牌目标人群,通过品牌定制化的面贴广告投放,最大化的有效提升品牌转化效果。

4.结合新年热点营销,打造品牌定制化的周边产品——新年红包,以“新年运势签”作为传播素材,结合#年货101#天团的品牌营销物料,跟随快递达到C端用户手中,让C端用户参与其中,并进行自发性传播的互动文章。


主要节奏:

1月21日,京东物流官方微博以#年货101#天团为传播话题,发声带节奏

1月22日,天团H5打Call,引流天团H5,外围公众号传播扩散,同时广告圈&互联网圈KOL转发朋友圈引发关注

1月24日,京东物流官方微博发布品牌联合海报,天团发表态度,提升品牌转化

1月26日,回顾天团出道,推广物流产品服务


营销效果:

1.    H5总PV 达265W+,总UV达57W+,PV破百万用时4小时。

2.    H5传播覆盖全国34个省市。

3.    2月12日行业知名H5网站H5案例分享(h5anli.com)收录天团H5案例并首页置顶一天。