有道词典笔的魔性洗脑MV又来了!跟着唱了出来

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

480

发布于 暂无评论

提到戏精品牌,那么一定少不了网易有道,不管是旗下的有道翻译官还是有道词典笔,总能凭借新奇的广告引发网友刷屏。

还记得今年9月开学季有道词典笔推出的魔性洗脑广告——《开学家长联盟》吗?

这次,有道词典笔又带着它的魔性洗脑MV来啦!原班人马演绎,依然是熟悉的配方,熟悉的味道。

广告的一开始,以熟悉的爸爸考儿子的场景开场,瞬间抓住受众的注意力。

爸爸问儿子:现在我们有1000元,然后去买了一支799元的有道词典笔,我们还剩多少钱?儿子回答到,还剩1000元,于是父亲怒了。

看到这里,相信不少小伙伴就忍不住要笑了,觉得儿子算术不好。可是,广告却来了个反转,原来儿子说799的有道词典笔免费送,所以还剩1000元,相当于不花钱,这广告来得猝不及防。

以提问式的剧情植入“网易有道词典笔免费送的广告信息”,不但不会给人造成硬广的感觉,反而因为趣味的形式加深了受众的记忆。

一、趣味改编经典神曲,洗脑功力堪比泥石流

和上次改编《失恋阵线联盟》的操作一样,这次,有道词典笔同样对金曲《好运来》进行了改编。

说到春节洗脑神曲,怎么能没有《好运来》呢?春节期间,不管是商场、超市还是广场上,到处都在播放这首歌,甚至还霸占了广场舞,洗脑功力堪比《好日子》。

无论是东西南北,还是男女老少,恐怕都听过这首歌,这熟悉的BGM一想起,瞬间就能抓住你的耳朵。

“好运来,过年好运来,有道词典笔0元买。”

“好运来,过年好运来,进步20分,全款退回来。”

短短两句就轻松点出有道词典笔「免费送」,「进步20分退全款」的卖点。这么魔性的改编,让人忍不住跟着唱了起来。

选择将这样一首高传唱度的神曲进行改编既有「记忆点」,也有「国民度」,不但能瞬间加深受众人群的记忆点,同时也让人在欢乐喜庆的旋律中记住了广告信息。

不仅歌曲要改编到位,就连春节氛围也要完美烘托。

看这喜庆的背景,熟悉的发财树、东北大秧歌,营造出浓浓的年味感,十分应春节的景。

二、流行网络梗贴合社会痛点,魔性歌词文案引发受众情感共鸣

沙雕广告要引起年轻人的广泛转载,光旋律抓耳还不够,还得引发他们的情感共鸣。

在这支魔性洗脑神曲MV中,经典歌词插入广告信息只是一方面,更大的亮点在于MV文案,其精准洞察了社会痛点,并用流行网络热词进行植入。

年终奖不够,还要串门996

看亲戚小孩,觉得自己喂了狗

直戳当代家长过年的痛点,年终奖不够花,过年串门996,还免不了跟别人家小孩比较,真是太难了!

你被问排名羞

你辅导发量丢

说出了广大家长辅导孩子学习令人头秃的血泪史。

“996”、“C位出头”、“游戏氪金”,这些网络热词更是结合了当下的流行趋势,让这支看似复古的MV又不失新潮感。

此外,这支MV视频还给想给孩子送礼的长辈提供了方向:“送大红包游戏氪金快,送土特产不补脑、送玩具上瘾快,送零食肥肉来,过年不送红包送成绩最实在。”

为了凸显有道词典笔对提高成绩的显著效果,MV也加入了分数提升的镜头,孩子成绩从不及格直线攀升至100分,效果显著,这样的分数对比,试问哪个家长看了不心动?

可以说这支广告,既有对广大家长辅导孩子痛点的精准洞察,又彰显出强大的产品力,不但能引起目标消费人群的共鸣,还极易说服他们去购买。

三、软广+硬广结合,广告信息一个不漏

从脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,到拼多多的洗脑广告歌,一直以来,音乐营销都有着无法比拟的优势。

相比普通广告,歌曲营销的优势在于可以利用简单粗暴的旋律强化记忆,由此形成大范围传播。

在这次新春传播战役中,最重要的卖点就是「新年免费送」「英语成绩提高20分退全款」,这些广告讯息,通过熟悉的旋律,以及多次重复,准确传达了出来,让受众想不记住都难。

该如何定义这支广告呢?要说这是一支软广,但是MV中使用场景、产品功能、购买渠道都安排得明明白白,简直比硬核还硬!

在MV的最后,有道词典笔还用有年代感的播音腔播出了有道词典笔的购买方式,复古中又掺杂一丝沙雕气息。

软硬兼施的形式让人看后不仅拍手叫好,还好感度倍增,无数网友表示被广告逗乐了。

任何有传播力的广告离不开优秀的创意策划,网易有道词典笔这支广告片中,集魔性沙雕、洗脑神曲、复古怀旧、网络热词于一体,同时又有着对目标消费者痛点的精准洞察,这样的广告,具备一切火的基因,想不刷屏都难。

网易真不愧是一家有毒的公司!

4A广告文案原创,转载请联系原作者

4A广告文案(ID:AAAAIdea) 

1579170726552166.jpeg