招商银行星座守护信用卡:愿星辰与你同在

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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这个时代,对信用卡的实体价值提出了更大的挑战。你会把怎样的一张信用卡放进钱包里?如果钱包里还放着那一张卡,你希望它是某种意义上特殊的存在,至少是和你紧密相连的。

 

在中国信用卡的历史上,招行信用卡开创了非常多信用卡的品类,第一张双币卡、第一张航空联名卡、第一张白金信用卡,来到下半场,招行信用卡决定再一次郑重推出主题信用卡。

 

为了更好地和时代下的年轻群体对话,招行信用卡从众多元素中选择了【星座】这个与每个人息息相关的主题,去实现和用户的心智连接。这是一个充满“不确定”的世界,明天、惊喜和意外不知道哪个会先来,当面对未知,我们渴望“守护”。这个洞察让我们跳脱现有的星座语言体系,把眼光放在更加宏大而美好的地方,去思考更多人和星座以及宇宙的关系。

 

开启全新沟通视角,占领用户“守护”心智,让它成为钱包里不可替代的那张卡,是这个项目面临的很大挑战。

星轨守护,十二星座的具象表达

对于卡面设计上,要如何注入“守护”的内核概念?星座图腾,星座Icon,星图,这些都是星座的高频词,已经被广泛使用。我们是要选择简易模式,pick其中一种完成挑战,还是选择hard模式,创造一种新的游戏玩法?经历了数轮的脑暴、推翻、重来,我们发现,一直在寻找的可能早已不是某一种图形答案,而是其中具体的和每个人的情感联结,那个情感点才是支撑点

 

最终,我们选择跳出现有的所有范式,把构成星座的恒星在宇宙中划过的轨迹作为那个切入口,以「星轨」的概念去解读「星座」,重新解构既定的星座图形。星轨划过天空,留下的是一路相伴的守护。

 

由此,设计之路开启。第一张我们以特质鲜明的狮子座着手,以同心圆状的星轨来诠释【狮子座】处于舞台中央的闪耀人设。


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「狮子座守护信用卡」

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「狮子座守护信用卡 · 过程稿」

 

保留狮子座的原有星点,把这些星点连起来,即还原了狮子座的星图。

万千星辰里,有故事的那几颗最为闪耀。每道星轨,都在诉说着故事里的狮子主角。

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「狮子座守护信用卡 · 星点呈现」

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「狮子座守护信用卡 · 星轨呈现」

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「狮子座守护信用卡 · 星轨解读」

还将神秘摩斯密码,镌刻入卡中,为这份守护加持。

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「狮子座守护信用卡 · 摩斯密码」

在完成了狮子座卡面的基础创作后,以同时具备系列性、专属性、可延展性为原则,我们为12张卡面规划了整体的视觉设计语言。以人生轨迹勾勒星辰轨迹,将每个星座的性格画像注入每道星轨图形之中,让星座不再是一个抽象的符号,而是成为一种更为具象的灵魂表达,实现了每个人和浩瀚星辰之间的亲密连接。

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「星座守护信用卡设计过程」

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「星座守护信用卡系列」

星辰守护,穿越138亿年的轨迹

除了卡面设计外,要如何更进一步、更深层次地去和大家沟通?我们选择像卡尔·萨根一样开启「宇宙视角」,去清晰地认识自己在宇宙中所处的位置,去以更宏观的维度思考自我和未来。

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「星座守护信用卡KV图」

我们都来自星尘,愿星辰与你同在。


视频以一镜到底的方式讲述了从宇宙大爆炸起我们都来自星尘,人类文明在发展的过程中不断通过星座、哲学、艺术、科学之眼去探索宇宙,而认识宇宙的过程就是认识自己的过程,最终,人类依旧会向着无尽的未知不断前行,划出自我的轨迹。在这一过程中,愿星辰与你同在。

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「星座守护信用卡TVC海报」

这支30S的短片,讲述了138亿年的宇宙史。在宇宙面前,人类渺小但无畏,在不确定中确定前行,而招商银行星座守护信用卡则陪伴每个人一起走向未知。这便是宇宙视角下,更宏观也更长远的守护。

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为了完成这支纯后期短片,我们需要更好的特效,需要对每个细节更好的把控。为此,我们携手曾参与《火星救援》电影相关视频制作的波兰导演及后期团队。在跨时差的日日夜夜里,为了每一帧的细节死磕,从原创音乐到所有画面素材都追求极度的真实性,一笔一画的打磨,才出了最后这来之不易的30s短片。

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「与波兰团队紧密协作」

跳出星座的圈,用宇宙的角度来说话

 

TVC出街后,我们在传播过程中也没有局限在星座领域,而是和不同领域的KOL们一起深度创作,大家的宇宙视角一起碰撞,引申出了更多人对于人类和宇宙的思考,也从全新的角度让这张星座卡跳出了星座圈。

 

硬核科普号@星球研究所一篇《世界从哪儿来?》炸开了很多人的宇宙观,用118个元素讲述每个人都是宇宙诸子,我们都来自星尘。

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而B站的UP主们,则是用B站的方式,为大家用影像的方式解读了我们TVC里的宇宙视角和守护概念。看到最有意思的评论是:“史上最硬核的恰饭”,很多粉丝也在意想不到的同时看懂了我们的片子。

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而当知识分子集结的@知乎也抛出同样的问题后,得到的答案却是来自哲学、心理学、天文学各个领域的专业解读,很多自来水也加入了这场宇宙视角的“奇葩说”之中。

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最后看到各个平台中的这些真实的用户评论,有的人被卡面星轨打动,有的人或被浩瀚的宇宙视角所打动。

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从星座守护这一主题,到以宇宙视角去对话人性的过程,是我们的选择,也是我们的必经之路。

 

我们都来自星尘,愿星辰与你同在。