Mazda CX-8×搜狐 格调奶爸&优雅妈妈生活季

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2018年12月7日,长安马自达旗下首款以七座为主要卖点的中大型SUV——CX-8正式上市,同时作为长马首款价格突破30万元的产品,CX-8承载着客群向上、品牌向上、产品向上的重要使命。

2019年7月,在长马“唯挚爱·不辜负”的年度传播主题下,Mazda CX-8展开为期三个月的“新国风文化体验季”活动。长安马自达汽车公司销售分公司执行副总经理王金海先生表示:“Mazda CX-8是一款2.0时代的7座SUV,和以往的7座SUV产品比起来,它第一次映照了驾驶者的内心世界。驾驶者对品位、格调、乐趣的想法,在Mazda CX-8这里能得到满足。所以,我们想从中国传统经典文化中的场景来入手,来寻求和Mazda CX-8用户、粉丝之间的文化共鸣和情感共鸣。”

配合Mazda CX-8新国风文化季活动,搜狐为其量身打造“新国风·格调奶爸生活季” 及“新国风·优雅妈妈生活季”专项传播,延续 “新国风文化体验季”主题,构建日常用车场景,以更贴近消费者生活的角度讲车主故事,进一步深化格调、优雅的产品印记。

1.打造Mazda CX-8的鲜明记忆点,提升传播声量,促进销售转化

2.传递长安马自达“唯挚爱·不辜负”的品牌精神,倡导不为现实所役的生活态度

诗意人生是每个囿于现实纷扰的人所追求的,每个人都试图寻找一个自我和家庭、工作之间的平衡点。Mazda CX-8的大七座特点及其品牌所倡导的“唯挚爱,不辜负”精神或许能带来关于平衡点的启发——即使带娃这种乱糟糟的事,这款车也能帮你拥有格调和优雅,让爸妈一族不再疲于应对各种琐事,从而有更多的时间和精力做自己。

此次传播即通过展现Mazda CX-8车主的日常用车场景让消费者直观了解产品亮点,深化产品车格烙印,同时具象化高质感生活的蓝图,鼓励每个人跳出现实的束缚,让生活多些诗和远方。

整体传播以爸爸和妈妈不同的角色表现分为“格调奶爸生活季”与“优雅妈妈生活季”两部分,同时搜狐汽车优质栏目输出专业评测及导购内容以配合产品力传播

第一部分:格调奶爸生活季(8月)


Ø  第一阶段:传播预热——车主招募、专题上线、悬念海报预热

l  车主招募(6月底):邀请汽车行业头部大咖吴佩频道创始人吴佩化身格调奶爸,于马自达官方微信首发活动信息,招募新时代格调奶爸,参与格调奶爸大改造形象大片拍摄活动。

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l  专题上线(8月26日):Mazda CX-8《新国风·格调奶爸生活季》专题上线

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l  悬念海报预热(8月26日):格调奶爸预热海报上线,采用素人车主变身前照片,制作悬念海报,与后续变身后的造型形成鲜明对比

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Ø  第二阶段:核心内容上线——素人男车主&吴佩变身格调奶爸,亲子时尚大片&吴佩深度评测文章上线

l  亲子时尚大片拍摄及上线(8月28日):素人车主父子在搜狐的邀请下,参与 Mazda CX-8格调奶爸形象大改造活动,与招募官吴佩,一同拍摄格调奶爸形象大片。

活动共为车主父子打造了 4个不同造型,拍摄五组不同场景照片,每组场景植入不同的车型USP,打造Mazda CX-8的专属车主大片。

 

l  吴佩频道深度评测上线(8月28日):吴佩执笔的深度文章在《吴佩频道》微信头条上线,为新国风奶爸座驾发声

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Ø  第三阶段:传播续热——格调奶爸变装幕后花絮

l  花絮图文上线(8月29日):杂志风图文记录格调奶爸父子及吴佩变装全过程

 

 第二部分:优雅妈妈生活季(9月)

Ø  第一阶段:核心内容上线——素人女车主与女儿闺蜜变身优雅妈妈,时尚大片&女性视觉评测文章上线

l  优雅妈妈时尚大片上线(9月6日):女车主在搜狐的邀请下,带着女儿参与 Mazda CX-8优雅妈妈形象大改造活动,与闺蜜一起,拍摄优雅形象大片。

活动共为母女俩打造优雅妈妈《闺蜜篇》形象,共拍摄4个场景,3个造型,每组场景植入不同的车型 USP,打造Mazda CX-8的专属车主大片。

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l  女性视觉评测文章上线(9月9日):专业汽车自媒体《新车部落》发布女性汽车编辑的CX-8深度评测图文,以女性角度看CX-8的产品优势

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Ø  第三阶段:传播续热——优雅妈妈变装幕后花絮

l  花絮图文上线(9月11日):杂志风图文记录优雅妈妈与女儿闺蜜变装全过程

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第三部分:搜狐汽车优质栏目输出评测、导购内容配合传播

Ø  搜狐汽车原创账号《Top Test》深度评测CX-8 (8月23日)

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Ø  搜狐汽车原创账号《真相实验室》趣味导购(9月11日)

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该项目效果达到:

Ø  硬广总曝光73,202,257,硬广总点击370,909,点击率0.51%,曝光完成率117%,点击完成率136%

Ø  项目专题总曝光 39万

Ø  试驾报名线索 1503个

 

1、创意性:车主故事+素人改造,既真实又浪漫,以极具调性的“大片”重现CX-8车主日常用车场景,为每个人具象化格调生活的蓝图,使产品力不再生硬冰冷,让消费者更易感知产品鲜明的特点及品牌价值观

2、整合力:整合搜狐汽车、微信公众号及其他门户&垂直网站多个优质推广资源,打造S+N传播矩阵以实现全网的全面扩散

3、内容力:搜狐汽车资深编辑+汽车行业知名大咖共同输出关于产品的优质内容,让传播更掷地有声

4、大曝光+精准投放:通过搜狐新闻APP客户端LOADING页实现大曝光,以及调用新闻标签页各频道首页第11条通发小图信息流、新闻标签页文章页中插广告等位置,精准锁定兴趣人群