康师傅速达面馆——“福禄寿喜”的面子工程

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为了提振方便面品类市场、迎合消费升级开创新的营收增长,作为行业领头羊的康师傅,将目光转向了更有消费力的年轻人群,推出了高端方便面产品:Express速达面馆。但作为一个传统方便面品牌,康师傅面对品牌形象老化、年轻消费者无感的掣肘——而这正像老去的年俗文化所面临的困境。因此,秉承弘扬中华饮食文化使命的康师傅,借助春节年俗文化“福禄寿喜”的特色元素,创新性地打造了四款富有年味的典藏版“富贵面”,刷新年轻人对年俗文化“陈腐老旧”的认识,也成为了焕新品牌形象认知、并深受年轻人喜爱的爆款年货产品。