吉利缤瑞×缤越乘风波浪,用超A实力应援《创造营 2019》

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背景及挑战

在消费升级的浪潮里,车企也迎头赶上,纷纷提出“年轻化战略”, 作为“最懂中国消费者”的车企,吉利率先嗅到这一消费趋势,通过细分市场探寻品牌年轻化之路,极大的实现了90后追求个性的用车需求。吉利推出缤瑞、缤越两款面向年轻人的车型,不仅在外形、内饰和驾乘感受等多方面盯准新生代求新、求帅的需求,更在打造“Let’s Battle”品牌形象,在情感上激励大家“为年轻较劲”。

 

为创造更多与年轻人的情感共鸣,吉利选择联手既有足够了流量、又守年轻人爱戴的优质IP传达品牌理念。吉利汽车与腾讯视频打造的《创造营 2019》青年团训节目合作,

如何在节目中让年轻的车型缤瑞、缤越与年轻群体进行深度沟通,赢得年轻人的喜爱并实现共鸣!借节目的实力提升缤瑞、缤越的知名度及美誉度,助力品牌乘风波浪,成为本次合作的挑战。

 

人群洞察

新生代身上的正能量、进取心和拼搏朝气,是品牌走向年轻化的情感核心。吉利与《创造营 2019》的合作,正是抓准了这份节目本质与吉利品牌精神共享的情感“内核”。此次携手将吉利品牌背后的热血精神根植于年轻群体的生活中,吉利也因此得以在风起云涌的汽车市场中乘风破浪,脱颖而出。

 

策略及执行方案

携手《创造营 2019》将吉利品牌背后的热血精神根植于年轻群体的生活中,吉利也因此得以在风起云涌的汽车市场中乘风破浪,脱颖而出。吉利缤瑞、缤越跃升为节目官方指定用车,担任【动力加速补给官】,喊出了“吉利神盾,带创造营小哥哥冲鸭”的口号,以小钢炮的澎湃动力,助力学员冲榜拿A,做学员们的有力后盾。除了在综艺节目本身的深度结合露出外,吉利缤越及缤瑞动力补给站通过硬核的打call方式,实力圈粉无数。

 

超强创意:

IP授权,实现品牌从线上到线下的传播,扩大品牌的价值。

第一:吉利缤瑞×缤越超A亮相方式

产品使用-优秀学员专属座驾 &产品露出-担任班主任天团座驾

第二:节目中花式为学员打CALL,凭借实力,圈粉无数

节目中通过特效字(如第二场公演中,吉利缤瑞×缤越为全场最实力的周震南组fireman实力打call)、灯牌露出、口播标板、补给官播报及片尾鸣谢,吉利缤瑞×缤越为学员打call。

第三:IP授权,吉利缤越及缤瑞超A能量场,最硬核的方式

线上,通过微信平台,吉利搭建创新微信小程序“吉装箱”,粉丝不需要离开微信或打开其他程序,即可直接在为参赛选手投票,更便捷快速地应援自己的“爱豆”。

 

线下,100多家吉利线下实体店中亲身体验《创造营 2019》的感召力和魅力。照相背板、节目摆设等各种设施,让用户身临其境,实现与“爱豆”并肩前行的梦想,感受年轻的冲劲和豪情。

 

项目合作效果及舆论口碑

效果项目:

累积42亿播放量,通过冠名微博话题#爱豆安利季#,吉利收获超超2亿曝光,话题讨论量超504万,品牌市场影响力大幅提升。同时,吉利通过官方微博与微信不断演绎品牌年轻化形象与积极拼搏的热血态度,赢得近200万品牌曝光

 

舆论口碑:

腾讯广告行业百宝箱、营销时段、侃车一族等媒体发布相关PR软文,对吉利汽车×《创造营2019》进行宣传及复盘,扩大宣传力度,提升品牌美誉度及产品好感度