周迅 X 丸美东京 X 时尚芭莎:以手抵心,赴椿之旅

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一场对话椿花的行为艺术,一次一生之物的探寻之旅。

丸美以日本“椿花”为产品灵感,凝练出顶尖椿花护肤产品。丸美携手《时尚芭莎》,与周迅一起亲临日本伊豆大岛,探寻大岛椿花,开启日式珍稀花道护肤之旅。

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营销背景及目标:

1、2019年,丸美日本花弹润娇嫩系列新品上市。此次营销要传递上市信息,从三个维度传播新品价值感:一期一会(守候13 个月盛放一场的大岛椿花);一物一效(撷取椿花之花、叶、籽,蕴藏自然能量);一心一意(日本匠人亲手筛选采摘,匠心萃取)

2、希望提升目标消费者对产品的认知与好感,刷新升级品牌「高端护肤」的价值与形象,赋能品牌品质感。

 

营销策略与创意:

丸美日本花弹润娇嫩系列,是以匠人之手亲手采摘,从椿花凝萃出传奇护肤精华,赋予肌肤青春光华。而周迅,灵气逼人、眼神清澈,正是「少女感」的最好诠释。

于是,我们与周迅携手这场溯源传播,传达给消费者MARUBI TOKYO源于日本,丸美日本花弹润娇嫩系列源自日本伊豆大岛的信息,传递青春娇嫩的神秘力量,也让品牌所根植的顶尖护肤文化深入人心。

 

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传播与执行:

1、联合《时尚芭莎》,邀请周迅前往日本伊豆大岛,实地参与一年一度的椿花祭民间盛事,寻花、赏花、制油、制花,化身为椿花之精灵,以周迅的独特视角,穿梭在大岛椿花的风土人情中,邂逅日本花系列的弹嫩鲜气。

让消费者跟随她的脚步,溯源历经3个月时光沉淀的椿花,探寻MARUBI TOKYO日本花守住肌肤少女感的秘密。

2、通过微信朋友圈广告投放,实现视频和品牌的高曝光,落地H5专题,进一步了解品牌和产品,并最终导流领取试用和电商购买。

3、微博平台以溯源视频等传播和艺人的转发,输出MARUBI TOKYO高级感品牌形象,坚持一物一效、秉承一心一意、珍惜一期一会的品牌理念。

 

市场效果:

通过此次极具高级感影像调性的呈现,以及周迅和品牌形象高度契合的动人演绎,此溯源视频在微博上获得240W次观看,相关话题#丸美椿花瓶#、#丸美日本花弹润娇嫩系列#阅读量分别达7192W、7109W,微信推文阅读量突破10W+。同时溯源视频投放于全国308个城市1800+影院,对比数据发现丸美知名度提升近30%;总体八成受众表示看完广告对丸美有了更好的印象,尤其是上海受众提升高达93%;丸美各方面形象感知均得到提升,涵盖“成分天然珍贵”、“具有匠心精神”、“技术先进”等几大指数;更多受众在高端护肤品品类的无提示认知中提及丸美;85%的受众对丸美的购买意识增强。