愚人节表白便利店,你敢来表白吗?

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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聚划算为了强化消费者对聚划算品牌的认知, 通过IP栏目化内容打造聚划算欢聚日。让每一次欢聚日,都成为聚划算携手品牌对城市的献礼,给予城市独特的惊喜,以有趣好玩的方式吸引消费者广泛或者自发传播。

通过线上+线下联合传播,增加聚划算城市欢聚日美誉度及影响力。将平台、品牌与消费者聚集在一起进行一次深入沟通。

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中国目前拥有大学生最多的城市是武汉,其拥有大学生 人数近120万,是世界上大学生人数最多的城市。并且大学生是最害怕表白失败的人群,因为失败了还要一 起尴尬地在校园里读书!在愚人节表白,不仅为了避免做不成恋人会尴尬,更是为了即便你 不能接受我,也能继续用朋友的身份守护你关心你。4月1日,不 知多少男女借玩笑之口说出了真心话,成为了真话光明正大登场 的日子。

聚划算给武汉送去一个表白超市,在愚人节之际给予武汉大学生一 个勇敢为爱表白的机会,帮助他们脱单;同时也通过治愈人心的土 味情话货品撩动大学生群体。 超市里的商品,全都变成了表达土味情话的道具,可以让对方明白 自己朴实真挚的心意。

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通过整合多平台营销玩法,线下快闪店吸引大批好奇者自发参与活动,获得产品后主动拍照发布微博/朋友圈,晒产品晒活动;线上引发土味情话大接龙,对品牌活动创意高度认可的同时,掀起UGC段子大爆发。

为聚划算武汉欢聚日带来总曝光量4.2亿+,掀起234417次互动;微博平台,话题#表白便利店#阅读量1.2亿次,共引发3.6万次讨论,18位KOL,共发布频次21,引发蓝V转发,阅读量66860000人次,转评赞170000次;微信平台共发布7篇文章,阅读量466000人次;朋友圈发布30篇,覆盖人群101984,点赞数1826次;小红书平台共发布12篇,阅读量303058人次,点赞2150次,评论917次,收藏1466次;网媒PV共曝光1.1亿次。

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当然这些数据都离不开【准度+深度+广度 ,覆盖TA人群】的推广策略

精准人群的体验营销–闭环节奏、多渠道推广

线上渠道覆盖武汉本地大学生用户,线下快闪店落地武汉,线上线下高度融合,诠释聚划算欢聚日理念,

打造了一个完整的体验营销链路,为武汉带来独特惊喜体验。

  • 用户、官微形成完美闭环,互相影响,互为传播内容;

  • 微博、微信、小红书、电视台、网媒多渠道共同推广活动,提高曝光量,提高活动影响力;

  • 多种方式结合,促使传播节奏便捷、紧凑、高效;

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针对TA结合创意内容挖掘新渠道,突破媒介界限,引起武汉地区粉丝参与意向

挑选武汉高校校园内有一定影响力和知名度的学生意见领袖前往表白超市进行打卡,将活动信息在精准的私域流量中扩散。并在武汉大学、华中科技大学、武汉工程大学、中南民族大学、中南财经政法大学、中国地质大学、华中农业大学、武汉纺织大学等武汉知名12所高校拉横幅为活动造势。

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#表白便利店#话题曝光,品牌蓝V参与互动,助力涟漪式传播

传播期间,官方发起#表白便利店#话题,14篇微博,阅读量1.2亿人次。8个微博官方蓝v发布#表白便利店#话题内容

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土味情话大接龙,花式推广,吸引消费者广泛自发传播

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病毒视频创造高曝光量,媒体发声持续传播发酵,加深品牌印象

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总结经验:

【创新化:尝试新角度传播】

结合不同推广目标,挖掘TA聚集区,精准投放

【多元化:多形式多渠道发布内容,充分曝光活动信息】

此次传播以图文、视频、线下打卡形式结合微信朋友圈、小红书等渠道发布,充分发挥不同内容&渠道传播优势

【最大化:搭建KOL矩阵,充分提高传播广度及深度】

重视KOL的传播效果,不同层级、不同地域KOL相结合,不断推进,逐步拉拢用户,实现传播的广度及效果有很大提高。