网易云音乐×新片场【音乐的力量】短片创作大赛

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曾经有人在知乎提问:为什么大家喜欢网易云音乐?

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得到的大多数回答都是:它懂我。
无论是网易云音乐的个性化推荐,还是用户UGC的乐评文案、歌单,其实都是网易云音乐将生活的万千形态融入到一首歌里,然后分享给用户。
恩格斯说,音乐是生活中最美好的一面。
而网易云音乐为了让用户能够不断去发现和创造这些美好,近期又在“音乐+短片”的内容领域展开了一次全新的尝试,以“音乐的力量”短片创作大赛的形式,让品牌与用户建立更深的情感羁绊。

看得见的音乐,听得见的故事
要做到这一点,网易云音乐的第一步,就是用音乐短片来诠释“音乐的力量”。
2019年12月10日,网易云音乐联合新片场发起了乐影季“音乐的力量”短片创作大赛,以“音乐:乐在其中,乐动人心;影片:短片,画面精致;立意:选题,创意新颖”为创作准绳,在短片中凸显音乐的力量,让音乐不仅被听到、感受到,还能被看到。

为了增加比赛的含金量,网易云音乐还邀请了王励珉、Leonardo Dalessandri、陈奕仁、廖人帅、LIN等国内外的知名大咖导演参与评选,吸引了众多优质内容创作者的参加。
经过3个月的激烈角逐,最终《Listen》《不寂寞的葬礼》《不同》《生命诗》《半人马交响曲》《在歌声中遇见你》《天选の女》《渐渐老去的我们》《春和景明》《鼓动我的心》等10部短片获得大奖。

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这其中,有让我们体会到音乐魅力的《Listen》;有讲述真实音乐故事的《在歌声中遇见你》;有定格的意识流作品《半人马交响曲》;还有充满浪漫和想象力的《天选の女》以及音乐和画面都充满张力的《鼓动我的心》……

在旧北乐队的《不同》中,观众能够看到大时代与小人物的命运交叠,创作团队也希望通过这部短片,让更多人和他们一样,相信文字能发出声音,相信音乐能传递共鸣,相信影像能链接人群……

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而最让品妹震撼的,是夺得最佳摄影奖的《不寂寞的葬礼》,这个故事讲述了一位父亲在儿子的葬礼结束后,是如何通过一首歌来完成父与子之间的和解。

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关于代沟、关于救赎、关于生命、关于寂寞……每个人都能在短短5分钟里,找到自己的答案。正如这部短片的文案:一次跨越代沟的救赎,一次生者为逝者的送行,一场不寂寞的葬礼。

在短短3个月内,围绕“音乐的力量”这个主题,网易云音乐收到了来自国内外超600多部高品质参赛短片,这不禁让人想要去探寻,网易云音乐凭什么有如此巨大的号召力?

为什么是网易云音乐?
在品妹看来,这背后的核心因素主要来自三个方面。
1、拥有活跃的年轻用户。
网易云音乐副总裁李茵曾透露,在网易云音乐的活跃人群中,95后占比已经超过60%;2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户,成为听歌和活跃的主力。
而创作和分享,原本就是这群人的共同特征。
酷鹅用户研究院联合腾讯网产品研发中心发布的《95后社交行为洞察报告》中提到,95后群体在使用泛娱乐社交应用时,除了获取内容之外,更注重在使用过程中实现社群交流需求。
因此一群乐于社交的年轻活跃用户的聚集,让网易云音乐成为中国最大的音乐社区。
2、激发大众的创作能力。
当然,网易云音乐之所有能够吸引到95后年轻群体的涌入,很大程度上也源于网易云音乐平台的内容分享机制带来的流量引力。
当希望能够表达自我的用户进入到网易云音乐平台后,会在这个推崇用户UGC内容分享的社区场域中,让个体的创作和表达欲望得到更大的激发。
3、形成了社交互动的闭环。
萧伯纳说:你有一个苹果,我有一个苹果,彼此交换一下,我们仍然是各有一个苹果;但你有一种思想,我有一种思想,彼此交换,我们就都有了两种思想,甚至更多。
人的情感也同样如此。
当用户进入了网易云音乐所构建的这个社区场域中,就会自动卷入“内容分享-社交反馈-继续分享”的社交闭环中,这样不仅能够激活用户活跃度,同时也能增强了用户对平台的黏度,不断获得社交的满足。

从听一首歌,到看一个故事,再到讲述一群人的情感体验,网易云音乐已经逐渐成为了用户情感沟通的纽带,让更多人愿意去表达和分享。
可以说,网易云音乐基于内容+社交的模式,让品牌在年轻用户的心里构建了一种开放包容的平台形象,因此当网易云音乐发起“音乐的力量”短片创作大赛这种全新的内容创作形式时,就会很自然地吸引到更大圈层人群的参与。

“音乐+短片”大有可为网易云音乐拓展内容边界
众所周知,网易云音乐的用户UGC内容优势非常明显,因此基于这个显性优势,网易云音乐在探索“音乐+短片”的新模式时,也拥有天然的优势。
首先是平台功能的完善。2017年3月,网易云音乐上线了短视频功能,成为国内最早发力视频的音乐APP,随后在2018年10月,LOOK直播正式上线,“看直播听歌”进一步丰富了内容体验。
其次是社交战略的升级。2019年8月,网易云音乐将“朋友”版块替换为“云村”,推出新的音乐表达方式“Mlog”,即音乐日志,并且鼓励用户通过“音乐视频”的形式投入内容创作中,完成了在音乐社区战略上的关键一步。
如果说网易云音乐基于用户认可具备了推出“音乐短片”的情感背书,那么在功能和形式上的同步升级,则让网易云音乐获得了在“音乐+短片”领域的硬实力。

我们听音乐的时候,到底在听什么?

网易云音乐在2016年提出品牌slogan“音乐的力量”,并在2017年和2018年分别邀请了泰国知名导演Thanonchai Sornsriwichai和国内知名广告导演王砺珉拍摄年度品牌大片,从不同的角度来诠释这句话。
在业内,很多品牌喜欢用年度品牌大片的形式来传递品牌态度,比如苹果就会在每年春节前夕,发布邀请国内外知名导演用最新款的iphone手机来拍摄的品牌大片。
但今年网易云音乐却另辟蹊径,采用了完全开放的形式,将品牌大片的拍摄“放权”给用户,用宽容的态度去接纳每个人的表达,让年轻人在这里能够毫无顾忌地去分享各自对音乐的理解,让“创造、分享、交流”成为网易云音乐的关键秘钥,强化网易云音乐在内容创作上的开放态度。
音乐是人类共同的语言,就算语言不通的人,也可以通过音乐进行交流,而每一段音乐里,更是融入了各自不同的情感和故事,在今年这场“音乐的力量”短片创作大赛中,我们更是看到了不同用户对于不同音乐的不同理解。
网易云音乐将这些“不同”最大化地呈现出来,让我们听到、看到和感受到。
给予即获得。万事万物都遵循着这样的平衡,因此当网易云音乐将对品牌的解读权交给每个普通的用户时,反而能够通过音乐这个无形的情感纽带,紧紧拴住用户的心。

/ 结  语 /
音乐是所有生命的共同语言,它给孤独以拥抱,给平淡以激情,给艰难以鼓励,给逆境以勇气,这就是“音乐的力量”。

了解更多大赛详情,可扫码下图观看H5页面。

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– 来自首席品牌官