案例一周 | 奥利奥变粉了,淘宝变丑了?!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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文|烧脑广告(shukewenzhai)

四月到了,2020年在不知不觉中已经用掉了四分之一。

宅家抗疫的这段时间里,人与人的差距明显拉开了。有些人,无聊到听雨滴、数米粒;有些人,点亮技能,每天集赞朋友圈;有些人,抓紧时间追剧、看书、睡觉……

如今,疫情逐渐得到控制。全国开始复工复学,你是否也找回了自己的生活节奏?

或许宅家的这三个月,你没有好好珍惜,但在之后的几个月,还可以好好努力。那么,就从赏析这周的案例精选开始吧!

No.1  OPPO


“2020年,你用什么打电话?”

这个问题猛一看着实令人疑惑,难道不是用手机打电话吗?来看看OPPO的答案。

视频中出境的几个人不知是否拥有某种超能力,他们竟然在用哑铃、小提琴、甚至柴犬打电话。看到后面才知道,原来这是OPPO为旗下首款智能手表OPPO Watch推出的新广告。

烧脑点评:


在如今这快节奏时代里,想要平衡生活和工作并不容易,人们总有一些不可错过的电话,和一些腾不出手接电话的时候。为了解决这一需求,便有了智能手表的出现。

OPPO这支广告,就精准地抓住了这一痛需,用具有悬念的创意广告,来呈现产品特性。

广告前期进行悬念的铺垫,呈现了几个不方便接电话的生活场景,如健身运动时、工作学习时、生活放松时……场景中的人物对着物体说话的奇怪举动成功吸引了观众的好奇心后,广告才完整的呈现出产品本体。

而在之前的铺垫中,实际上OPPO Watch 也时不时有过不经意的露出,同时借助场景,体现了产品如防水、便捷、收音好等功能,使得最后对产品介绍的过渡十分自然。

这支广告最后还有一个小彩蛋,不明所以的健身男孩拿起了哑铃想打电话,殊不知OPPO Watch的魅力。OPPO 就用这个男孩暗示大家:2020年了你还在用手机打电话吗?

No.2   五芳斋


五芳斋自16年起,一改老派作风,走上年轻化道路。从幽默魔性到复古玩味,五芳斋在营销的路上越玩越疯,甚至煞有其事地打造了“五芳影业”的IP。

最近,五芳影业又出新作!这次是什么新玩法?

借着清明这一时节点,五芳斋请来了这次故事的主角——青团。这些春天里的绿色身影,为我们带来了一些它们眼中的生活准则。

烧脑点评:


一个素日在人们眼中再熟悉再平常不过的传统食物,在五芳斋这支广告里,变成了鲜活的生命。它们住在盒房子里,一起玩耍、爱护,它们都知道要运动、要敢说、要有爱、要热闹、要开心、要柔软、要一起玩、要多包容、要绿色生活、不要焦绿……

这支广告里,没有任何的产品介绍,却通过产品传递出一些生活哲理,这似乎与广告的性质大相径庭,但其实这反而是它的精妙之处。

通过轻松可爱的动画形式,化枯燥直白的叙述为令人玩味的生活哲理,既不会引起观众的不良情绪,无形中也加深了观众对青团的印象。

而青团柔软甜蜜清新的产品特性,正是许多人所缺少的。那些青团的生活准则,在人类社会也同样适用。

No.3   左岸咖啡


那个超会写文案的咖啡店又出新作品了!

左岸咖啡最近为新品无加糖拿铁发布广告——《无目的拾光》,充满了文艺和清新的味道。

有时 忘了该怎么简单

无目的 本身或许就是目的

无预期 才能超出预期

无加糖 拿铁香醇更加厚实

出发吧

我在左岸咖啡馆

带一杯无加糖拿铁

展开更加丰盛的冒险

接下来呢?

在繁忙的工作中抬起头长吁一口气,是不是要给自己一点休息?去哪呢?或许无目的走一走也是好的。

烧脑点评:


简短的文案,简单的句式、干净的镜头……这支广告用一种极简的方式,给消费者传递着一种简单的生活方式。

片中的女主放下工作,在风平浪静的海边踱步,在缓缓前行的列车上放空,喝一杯不加糖的咖啡,无目的地放松。生活的目的目标太多,有时候需要来一次无目的拾光,在这段无目的的时光里,简单的活一活。

这支广告给人简单、安静、放松的观感,便是左岸咖啡想要传递的产品理念——纯粹。

No.4   奥利奥 


春天的樱花季是许多品牌烘培少女心的时候,纷纷推出了漂亮的樱花限定。没想到,平日里黑不溜秋的奥利奥也来浪漫一把,竟然变粉了!

奥利奥推出了春季新品樱花抹茶味粉色饼干,粉色的饼皮和绿色的夹心,充满了春天的味道。还有3款春日玩趣卷膜,“樱为有你”、“好想樱樱樱”、“春日好樱缘”,巧借谐音梗,传达出甜甜的心声。

同时,为了让大家更好的享用粉色奥利奥,官方还结合不同的城市,给大家提供了几种DIY吃法,甚至还贴心的给出了制作教程。

光是变粉还不够,奥利奥还与完美日记跨界合作,推出了打造了限定礼盒,以奥利奥饼干的原型为灵感推出了特别款气垫。


烧脑点评:


奥利奥这一波操作,怕是许多奥利奥粉的钱包是保不住了。试问,谁能抵御住粉色奥利奥那美味和颜值的双重冲击呢?

而奥利奥这次与完美日记的跨界合作,也拥有相当高的契合度。两者均面向年轻消费群体,拥有一定的用户基数。并且,此次合作推出的产品将两个品牌巧妙的融合在一起,给人眼前一亮的感觉。

No.5   淘宝特价版


这个标题你没看错,这不是淘宝,是淘宝的亲弟弟!

3月26日,阿里巴巴正式推出淘宝特价版,却被人吐槽太丑了,是山寨的。结果,引得阿里公司一大批大号前来认亲。

这就是阿里亲生的新孩子——淘宝特价版!虽然有点丑,但它很持家。

许多网友吵着要给淘宝特价版整容,纷纷画出了新logo,还有热心网友为淘宝特价版推出了出道作品——《我很丑但是我很好用》。

烧脑点评:


淘宝特价版的出现,不知道拼夕夕是否有了危机感。而这次淘宝特价版“以丑闻名”的出道方式,也是一鸣惊人,获得了不小的关注度。通过网友们的神操作,也使得它在消费者心中奠定了朴实实用的形象。

不知道之后,淘宝特价版的推广会不会有更有趣的点子。还有,“淘宝特价版”这个名字也太长了,网友们赶紧给它想个顺口的爱称吧!

本周的案例分享就到这了,你还有哪些喜欢的案例?欢迎来留言区分享。