网易云音乐联手吉卜力,开了一家只有我们知道的展览馆

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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文|烧脑广告(shukewenzhai)

提起网易云音乐,你想到什么?

扎心评论区、年度总结每年必刷屏、H5大户……人们普遍认为,云村在营销上点亮了天赋点。

但最近,面对与吉卜力工作室达成合作的大新闻,云村在营销上却意外“单纯”起来,只上线了一个线上展览馆H5。

这座只有我们知道的展览馆,你进去看了么?

这是一家自带流量的展览馆

3月13日,网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作,从此,用户可以在云村上享受正版《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等作品的原声带。

同时,云村也上线了“吉卜力展览馆”专题H5,将吉卜力工作室动画、音乐一同呈现,带大家重温感动。

此外,云村还准备明信片作为互动礼物,用户只需参与互动,即有机会获得。

合作的大新闻+精美的H5+互动礼物扩大声量三步走,短时间内引发热议。

可以说,很多传播活动,是以创意为主导的,但有的传播活动,是天生自带流量。“吉卜力展览馆”H5就是后一种。

每个人心中都有一个吉卜力。

和少女一起淋雨的龙猫,在海上前行的列车,流连忘返的天空之城……对于80、90甚至00后来说,这些形象一定再熟悉不过。无限重温的动画,记忆犹新的角色,每一个温暖人心的故事背后,都有一首动人心弦的曲子,只要音乐一响,记忆中的夏天就一帧帧展开。

吉卜力不仅有流量、有情怀,音乐质量也完全不输,即使新入坑的小伙伴也完全可以单纯欣赏音乐。

自带的流量,是本次传播的第一把抓手。

让情怀起飞

在国内音乐版权竞争加速的当下,任何一个音乐平台和吉卜力这样的顶级IP达成合作,都会是大新闻。但本次传播的成绩,显然不止于此。

1.版权之于云村,不只是伤痛更是一种梗


以烧脑君的个人感受来说,云村是第一个在社交网络上打出名堂的音乐APP,社交+音乐模式大受好评,产品功能、UI设计也可圈可点。但唯独版权问题,相比背靠腾讯的QQ音乐,背靠阿里巴巴的虾米音乐,云村却不太强势。

虽然对于一个音乐平台来说,版权的丰富程度直接影响了用户的使用体验。但或许是先前积累了太多的好感,用户对云村爱之深却不忍责之切,云村+版权,渐渐成为了一种“有之我幸,失之我命”的梗。

一个让人有点辛酸又有点欣喜的话题

本次获得吉卜力的音乐授权,云村也算大大扬眉吐气一次。在微博,许多用户表示“网易云出息了一回”,这也有效冲刷了云村在版权竞争上的不利形象。

试想,如果是QQ音乐拿下了本次合作,可能大部分用户的评价就会转变为“QQ音乐厉害!”“常规操作”,反而不会激起太多欣喜情绪。

谁还没用过网易云音乐呢?很多用户单纯希望云村越来越好。

2.云村,日音爱好者的后花园


如果你混用多个音乐平台,年末年初查看音乐总结时可能会有一种分裂感。以烧脑君自身的经验来看,我的云村以日音和ACG曲目为主,Q音则是国语和韩语偏多,Spotify就更混杂一点。

此前,为打造音乐社区,云村引入了不少如古风、戏曲等音乐形式,留存了很多小众音乐爱好者。自2017年起,云村和日本多家唱片公司达成了版权合作,并引入预售、专访等配套运营,加强了平台的日音氛围。

比如2019年《天气之子》大火,RADWIMPS的数字专辑《天气之子complete version》就大卖19万张,一举刷新了日音的数字专辑销售纪录。

可以说,云村是目前所有平台中ACG氛围最强的音乐社区。这次获得吉卜力加持,是两个类似属性的强强结合。

让流量落地

基于以上几点重要原因,可以说,云村和吉卜力工作室的合作,无论粉丝还是路人都大感满意。

但仅局限于APP无法最大化这种影响,也因此,在社交网站上的发声完全是有必要的。于是,H5这种轻量又能承载多种媒介形式就成为了最好的选择。

虽然以烧脑君的角度来看,面对如此大新闻,云村本次的传播活动却简单了点,无论从是宣传物料的数量上,还是从H5的制作工艺上。

流程简单,“吉卜力展览馆”是一个普通的展示类H5,可以切换音乐倒是个亮点。

互动单调,只能完成下滑翻页和音乐切换。

添加留言页很符合云村的社交音乐属性。

除此之外,任何一个试图点击图片或是参与抽奖的操作,都会将你无情地导向网易云音乐APP。


当然本质上来说,本次合作,是云村借顶级IP提高产品竞争力,最终将用户导向APP才是重点。


但回想“点击生成你的使用说明书”的金句频出,“AI生成你的十二位图和专属歌单”的黑科技,云村明明有能力将“吉卜力展览馆”做得更炫,让更多人沉浸在吉卜力的魅力中。

但或许是从众多剧照中只能挑出两张展示花费太多时间,或许是出于不想分散用户注意力的考量,又或许是认为让用户更单纯感受音乐才是吉卜力……最终,H5并没有做的太过复杂。

虽然仅从“这件展览馆只有我们知道”的副标题上,我们能感受到云村这个独树一帜的音乐社区,希望给与用户的归属感。

可能simple is best,但作为热爱云村的人的营销人,也不算没有遗憾啊。

图源:网易云音乐APP、微博、微信,微博搜索,“吉卜力展览馆”H5