布局线下场景,《阴阳师》主题店开创IP衍生新模式

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2019年7月21日,Onmyoji阴阳师主题店广州元祖店正式营业!涵盖食、买、玩三大场景,这个“现世副本”将通过不同的内容形态让玩家深度体验阴阳师的魅力和文化。作为阴阳师IP的线下衍生和新业态尝试,主题店半年营业额达737.2W,证实IP主题店对玩家具有强吸引力。

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跨次元赋能,建立阴阳师IP全新商业模式

主题店创立了阴阳师IP的全新商业模式,以线下活动体验,线上线下联动为运营内容,以周边及餐饮为营收点,为玩家带来丰富的文娱内容和社交体验。

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餐饮上,围绕游戏的元素及故事,推出形与义兼具的主题餐饮,精致还原游戏造型,打造人气爆款;贴合游戏版本更新,持续味蕾新体验;紧跟节日热点,满足玩家现实需求。

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文创方面,突破游戏类周边产品局限,推出潮流玩具、城市限定产品、节日限定款、纹理类产品,建立“有故事”、“潮流化”的精品文创体系。

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活动方面,定期举办游戏文化展览及丰富的玩家活动,如周末电竞比赛、灵感手工坊、文化沙龙、文化展览等,将游戏和年轻人的生活场景真正联系起来。

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门店设计上,主题店力求在阴阳师的奇幻瑰丽与简约格调中找到一个平衡。基于主题店自然素雅的极简风,融入阴阳师文化,点缀游戏中达摩、扫地工、活动灯笼、地藏像等元素,打造出现代感的平安京都,成为新晋网红打卡点。

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不同楼层随着功能划分进行区隔化的软装设定,从一楼的现代化吧台到顶楼的和风庭院场景,玩家在其中能感受到逐级递增的探索乐趣。

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多元化主题体验,话题热度持续上涨

 

围绕线下门店,主题店不断更新原创内容体验,如推出“偶像化虚拟店长”、“三周年同人创作”等活动事件,持续创作精品视频栏目,均引发玩家的强烈关注和讨论。相关微博话题#妖约此间#、#式神店长决选#等阅读总量高达9945.6万,有效维持阴阳师品牌在社交媒体上的话题热度。

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其中,基于门店特色推出的偶像化IP虚拟店长,对游戏形象进行偶像化IP二设,推出“店长人气决选”事件。官方发布式神Live 2D、店长漫画、应援H5等素材引发了游戏粉丝的高度关注。在线下,店长coser破次元降临,玩家参与现世应援,实现了应援与回馈机制的创新。门店举办多次“式神应援日”、“式神决选日”,带动玩家参与线下消费,展示了角色IP的商业化能力。

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针对门店美食、周边等体验,开拓并持续更新《平安风味》、《百鬼话物》等原创视频栏目,累计播放量1768.54W。通过短视频的形式,讲述每个衍生品背后蕴涵的式神故事及游戏文化。

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阴阳师的同人圈一直长盛不衰,主题店利用游戏“周年庆”的节点,将同人作品聚拢及落地,让同好者可以打破次元,进行面对面的交流。官方将同人文化精心展出,创意的形式、走心的内容,又引发玩家线上进行二次传播,实现线上线下相互赋能。

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组建社交网络,为品牌积攒良好口碑 

 

作为游戏华南区活动阵地,主题店半年举办了67场品牌活动。通过线下的生活场景,游戏IP能接触到不同喜好、不同圈层、不同类型的人群,对深度玩家来说这是一个集结交流的休闲之地,对泛大众用户来说这是一个轻松的百鬼文化空间。

 

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绝美coser时常到店担任主理店长,让原本存活在虚拟空间的式神现身现实生活,与粉丝进行互动交流。式神主理日广受好评,玩家表示这是到店最期待的事情。

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每逢周末,主题店会开展游戏娱乐赛事,阴阳师间的现世交流,让用户直呼过瘾!每月还会根据节日推出主题游园活动,为用户提供线下交友聚会的场景。不少玩家表示主题店已成为他们之间“特有的“出门理由。

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主题店还会开展灵感手工坊,邀请手工大神到店,教授玩家制作融合游戏元素的拼豆、黏土、模型涂装等作品,在这里人人皆可成为大触。

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作为阴阳师IP的线下根据地,主题店曾举办音乐剧《大江山之章》线下签售会,邀请音乐剧主演到店与玩家交流。“是心目中的式神形象!”“太帅啦!“,主演的惊喜表现惹得玩家声声惊呼。

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在IP创新的道路上,阴阳师从未止步。从线上的泡面番、官方漫画到线下的音乐剧、嘉年华,再到品牌主题店,阴阳师一步步打破了次元壁,实现了IP从虚拟到实体的多维度扩散。这个精心打造的现世地点,成为了二次元和三次元之间的稳固桥梁。未来,Onmyoji阴阳师主题店将会布局全国核心城市,让每一位到店的用户都能感受到阴阳师IP的魅力,让游戏世界观更加具象化、大众化。