创新微综艺营销,海尔智家为年轻人讲述“新治家之道”

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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随着年轻人消费行为的多元、个性化发展,年轻人对营销体验要求可谓不断升级,各大品牌也都在积极尝试各类合作方式,寻求突破。

近日,海尔智家创新打造系列微综艺《新治家之道—闲者有道》,将脱口秀这种综艺形式与情景化体验创意结合,为传统行业面向年轻化消费者沟通,提供了一个参考样本。

脱口秀微综艺中,李诞不仅金句频出,更为大家展示出生活方式的一种新可能:生活中的琐碎事务交给海尔智家,留出更多时间用来享受人生,成为可以躺赢的“闲者”。

第一期

第二期

第三期

不必亲自动手,轻松享用美味的智慧厨房,时刻准备适宜热水让你放松身心的智慧浴室,陪你入睡的智慧卧室,“自动”打扫卫生的智慧客厅,给你更多时间,用来发现生活美好……拥有这样的海尔智家,难怪李诞可以尽情“闲散”。试问这样的生活,又有谁不喜欢呢?

娱乐话题吸睛,实力种草,传播也可以这么玩

从营销传播层面来看,本次campaign中以下专业操作,不仅成功吸引关注度,进一步深化了海尔智家“新治家之道”,更将IP活力成功引向产品,为目标受众深度种草。

1、预热娱乐吸睛,吸引“宅家”群众吃瓜,打造持续话题声量

疫情宅家时间,广大网友对娱乐综艺节目关注度较高,《新治家之道—闲者有道》微综艺上线,可谓恰逢其时。而视频发布前,以剪辑李诞吐槽片段作为钩子视频,打造娱乐话题,成功引起粉丝的第一波关注。后续话题海报陆续上线,受众的关注也在进一步发酵。

           

2、首期发布即引爆,抢占微博热搜,李诞X海尔智家联手揭秘“一天25小时”

首期节目上线后,抢占微博热搜,进一步扩大视频影响力。吸引更多路人围观讨论,成功引起了广大微博用户对海尔智家的关注。

   

3、实力种草+淘宝欢聚日同款商品上线,让受众同步解锁“闲者”生活

配合视频上线,海尔智家官方发布闲者王牌系列海报,种草视频中的同款场景,同时,淘宝欢聚日活动中,海尔官方旗舰店“王牌闲者”同款系列上线,通过链接引流,让受众不仅能看的过瘾,更能同步购买同款商品,开启自己的“闲者”生活,引发粉丝热烈追捧。

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4、抖音上线微综艺,聚合KOL发起挑战“最强闲者”,吸引粉丝,构筑完整营销闭环

抖音平台视频同步上线,并聚合KOL发布各自“闲者”生活秘籍,吸引广大网友参与互动。在挑战视频中,植入海尔智家APP链接,形成粉丝聚集沉淀,构建了一个完整的营销闭环。

         

始终关注用户体验,营销不断创新,海尔智家未来可期

对于现代家庭生活方式的探索,海尔智家从未停下脚步。从春节《新治家之道》广告大片对“独身主义”、“双城生活”、“双职家庭”、“两扇门一碗汤”四类家庭智慧生活方式的解读,到当下李诞微综艺现场解读“闲者有道”,一系列营销创新操作,让“新治家之道”这个IP形象日渐丰满,也让年轻消费者对海尔智家的生活场景有了更加深入的了解。

 

点击重温春节大片

当然,优质的使用体验始终是品牌的核心竞争力。已经具备了相当程度的研发实力的海尔智家,始终注重用户体验,第一时间了解并满足用户的需求,不断为用户提供更好的生活场景解决方案。更在此次李诞微综艺项目中,找到了与年轻群体沟通的方法,破圈沉淀内容,为其品牌的宣传和营销举措提供了坚实基础。

5G时代的到来,面对瞬息万变的商业形式,未来可预期的消费升级,所带来的家电变革以及行业洗牌是在所难免的。相形之下,内外兼修的海尔智家,无疑再度站在了起跑线的最前端。

海尔智家新治家之道,期待更多。