《国家通讯社帮着做宣传?长虹这次搭的“桥”,让人想点赞!》 …

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“可惜啊,真是一座好桥!”

1977年,一部名为《桥》的南斯拉夫电影,在中国上映。

这部讲述二战尾期,一队南斯拉夫游击队员为逼德军撤退而智勇炸桥的故事,以及影片中那首伴着口哨和口琴声的小调《啊,朋友再见》,成为了一代又一代中国观众记忆中的经典,至今,仍时常被提起。

“可惜啊,真是一座好桥!”

这句影片中的台词,成为了无数中国观众心声。

那座被炸毁的桥,也成为了无数人心中的遗憾……

 

原来,你还在这里

4月22日,一场名为“Let’s 8K”长虹5G+8K 跨国直播黑山 全球发布会,在成都举行。

当晚,透过长虹新发布的8K电视大屏,我们竟看到了电影《桥》中那座气势恢宏的桥,正静静地屹立在欧洲最深的峡谷——黑山塔拉河大峡谷之中。瞬间,一股怀旧的潮流涌上心头。

“原来,你还在这里”。

 

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塔拉河峡谷大桥 电影《桥》的原型

“Let’s 8K”长虹5G+8K 跨国直播黑山 全球发布会,是目前国内首场跨国直播发布会。直播地黑山,与中国长久以来关系友好,不仅在今年中国新冠疫情最严重的时候,向中国四川省慈善总会进行了捐款,还同时为“落难”在外的中国国家女子水球队提供了一系列帮助。

为了表达对老朋友的感谢,国企长虹以一场跨国直播作为回礼。其不仅向中国消费者展示了黑山丰富的旅游资源,为黑山种草代言,同时还在发布会现场宣布,向黑山紧急援助5万口罩及相关防护用品。可以说,长虹以科技之力、传播之力为两国之间的交往搭建起了一座崭新的桥,赋予了品牌传播以更加深刻的社会意义。

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跨国直播现场

黑山小哥任天阔用汉语在塔拉河大桥直播.png

黑山小哥任天阔用汉语在塔拉河大桥直播

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黑山当地导游在古城科托尔直播

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黑山驻中国大使帕约维奇在直播连线中向长虹表达感谢

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长虹公司党委书记、董事长赵勇在直播连线中向黑山捐助5万支口罩及一批防护用品

黑山国家通讯社提前来站台,长虹这座“桥”的确搭得妙

其实,早在4月12日,黑山国家通讯社、黑山国家广播电视台、Antena M电台等多家黑山当地主流媒体,就报道了“中国目前正在与黑山朋友共同寻找解决办法,中国企业长虹正策划在4月底举办一场线上直播活动推广黑山旅游,以期吸引更多中国游客访黑”的新闻。

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山国家通讯社                       黑山国家广播电视台                    Antena M电台

 

当企业品牌营销的目标与国家利益、人民利益相关联时,其必定会获得来自国家资源的支持。黑山官方媒体的报道,如同帮助长虹做了站台,其产生的舆论影响力是其他传播形式所无法替代的。

企业的发展从来不止依靠自身之力就可以实现,因此如何灵活地调动、整合各方资源就成为企业能否在瞬息万变的时代中,站稳脚跟的关键。

本次的跨国直播,长虹得到来自国内100多家主流媒体和黑山当地主流媒体支持,也获得了来自消费者的肯定。传播活动总体曝光量超过5000万次;微博话题#长虹5G+8K全球发布会#及#let’s 8K#的阅读总量达到11621.6万次。

销售方面,整个营销周期内,B端全场景销售2.3亿,C端全场景销售2.17亿;其中8K产品销售1874台,引起全行业关注(AVC年累计8K产品含合资销售1495台),全面屏新品H6GD预售4067台。422当日,B端全场景销售14722万,C端全场景销售7984万。

这样一张优异的成绩单,是对长虹践行社会营销传播观念的一次肯定。

 

社会营销传播观念 Social Marketing Concept

1971年,杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒最早提出了“社会市场营销”的概念。其目的是促使人们将市场营销原理运用于环境保护、计划生育、改善营养等具有重大推广意义的社会目标方面。

如今,社会营销传播观念的内涵不断扩大。许多企业也将履行社会责任作为自己营销传播活动的重要目标之一,并在传播实践中不断探索,以寻求在商业利益与社会利益之间找到具有可持续性的平衡点。

本次5G+8K跨国直播活动,是长虹品牌在直播营销领域的一次创造性演绎,也是其对社会营销传播观念的一次鲜活的实践。

不同于传统“输血”式的公益捐助,只能暂时缓解当地的疫情压力,长虹本次采用直播“云游”的方式,为黑山种草代言,旨在帮助其重建“造血”系统,以自身的资源优势获得“免疫力”。

这是一种双赢的思维逻辑。一方面长虹可以借助跨国直播的方式展示自身的技术实力,让消费者对其产品有更为直观和清晰的体验,可以通过对黑山的援助树立其身兼道义和良知的大国品牌的典范;另一方面黑山也能够通过直播被更多的中国消费者看到,获取大量潜在的旅游用户,为疫情之后的经济恢复取得原动力。

 

疫情之下的品牌传播

疫情所致的危机场景下,不少品牌都面临困境。如何脱困,如何突围,如何在危机中寻找转机,成为企业们共同面临的难题。长虹422跨国直播,为我们提供了一套行之有效的传播示范。

长虹本次的品牌传播表现得“稳、准、狠”。

稳,反映了长虹对于当下媒介生态和市场局势认识得准确性;准,反映了长虹对于当前消费者心态把握得精确性;狠,反映了长虹对于自身企业责任及品牌理念实践得坚决性。

俗话说:赠人玫瑰,手有余香。企业的经营发展也是一样。只有懂得将企业利益、消费者利益、社会利益三者兼顾的企业,才能获得长足的发展动力。尤其是当外界环境出现风险因素时,企业必须承担更重要的社会责任,以“大我”之意识,超脱出以产品功能为变现手段的格局,向更具情感化、人格化、智慧化的品牌附加功能上转移,才能在残酷的市场竞争中真正立于不败之地。