《炉石传说》:你有一份特别的快递请查收!

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《炉石传说》凤凰年如约来临,穿越外域的黑暗创造崭新的轨迹,炉石新版本“外域的灰烬”就此拉开帷幕。

走过长达6年的岁月,“凤凰年”预示着炉石的全面革新,大幅度的开包机制修改、卡牌回调、牧师调整、以及全新的天梯排位系统。而最重要的自然是它带来了有史以来的一个里程碑级别的更新——全新的职业“恶魔猎手”。

 “外域的灰烬”目前已正式上线,于灰烬中的新生,和旧日圣城沙塔斯的居民通力协作,与赞加沼泽的凶猛真菌并肩作战,或是让非自然的恶魔生物屈从于你的意志。炉石正以汹涌之势焕发生机,将新赛季的号角从玩家身边吹起。

为更好地增加游戏日活,吸引老玩家回流,拉动新玩家加入。《炉石传说》通过各个渠道展开了铺天盖地的传播活动。本次炉石与纸箱哥达成合作,通过纸箱包裹广告的传播形式,将这份战火的悸动送达到玩家的手中。

你有一份炉石快递请查收!

4月24日,炉石官博官宣了本次活动:即日起至5月15日, 只需要带话题#共征炉石外域#发布原创微博,晒出你收到的炉石快递盒,说出一句祝福,即有机会获得丰厚好礼!一等奖:388元现金 *5二等奖:炉石传说魔法无线充电盘*15三等奖:128战网点*20参与奖:转发本微博就有机会获得30战网点(5名)!

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精准投放,锁定玩家

本次活动快递投放主要以3C数码的年轻男性用户为主。作为暴雪火遍全球的卡牌游戏,炉石有着广泛的受众基础,在年轻人之中广受好评,同时又以喜爱电子产品的年轻男性为代表,对此类卡牌游戏保持极大热情。

通过将他们日常购买的数码用品快递随机置换成炉石快递,将游戏方的惊喜与祝福传达给玩家,让他们在日常生活中品尝到游戏乐趣外,更有着号召老玩家回坑,吸引还未成为玩家的新玩家加入的鼓动力,精准投放使得宣传效果事半功倍。

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远征就此开始

受到箱体内容吸引的玩家,扫描二维码会直达微博话题#共征炉石外域#。

在话题里,玩家可以浏览新版本情报,观看最新游戏宣传PV,并通过分享自己的炉石快递定制纸箱分享自己的游戏感想,表达对游戏的未来期许。部分新玩家通过浏览话题对游戏产生兴趣,在应用市场下载炉石,从而沉淀入游戏中。

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特色定制纸箱,引爆话题!

整个定制快递的突出特色是由恶魔猎手为主的炉石游戏形象,通过强烈的美术风格,给玩家带来强烈的震撼感。打开包裹取出定制书签,上面是炉石酒馆的景象:

“收到书签的你,如果有时间,来炉石酒馆坐坐吧!”

熟悉的场景引发老玩家回忆与亲切感,同时激起新玩家兴趣。快递包裹上印着:“扫码共赴远征,宝藏等你来拿。”并附上二维码,暗示玩家扫码领取福利,开启新版本征程。炉石画面引发出玩家对纸箱本身的热爱,通过分享纸箱图片并讨论话题,炉石纸箱在玩家手中有着极长的留存率,从而推动活动热度上升,提高游戏好感与忠诚度。

纸箱包裹广告有着传统广告所不具备的独一无二的优势:

01 精准触达网购人群

纸箱包裹广告可以做到将品牌的营销信息精准送达目标消费者。品牌通过包裹广告的形式,将广告营销信息,精准传播到目标消费者群体。品牌可以直接触达消费者,让营销活动可以到达对应的人群手中,极大提高广告效力,保证营销价值。

02 多达6个广告展示面,更有效曝光

快递纸箱有多大6个广告面,通过定制纸箱,品牌可以制造出更好的营销效果。纸箱定制后,呈现出整体的品牌画面效果,区别于普通的快递包裹,能给用户带来极强的震撼感,从而促使用户对包裹上的品牌信息产生兴趣,进一步了解活动内容。

炉石通过定制纸箱为游戏制造热度,在本次活动中为玩家们带来了惊喜与创意。在玩家分享炉石快递纸箱合影,发出祝福的同时,既出乎寻常地创造了活跃度,又让《炉石传说》在玩家圈中更加火爆。

纸箱哥——电商包裹媒介流量交易平台,专注于电商包裹广告。致力于为品牌更精准、规模化的通过电商包裹媒介获客,以网购行为作为数据化切入点,以电商包裹为媒介载体,在广告营销的赛道上,为品牌主发挥真正的助力。