收到数百条爸妈金句后,我们回赠了这份礼物

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一直做广告,但总是也不太像广告公司的TICO,在上个月的母亲节,联合《三联生活周刊》,发起了一个有关爸妈金句的征集。

收到数百条爸妈金句后,我们回赠了这份礼物
(点击上图,就可以看到之前的征集文章了)

征集发出后,收到了读者们分享的数百条爸妈金句:

井拉拉的爸爸:后面的路你要自己走了,加油姑娘
nacimai的妈妈:永远不要委屈自己
叶子的妈妈:多碰碰才能知道自己的顶在哪儿呀
潘七七的爸爸:自己可以喜欢,也要允许别人不喜欢
小金鱼的爸爸:可以不成功,但不能不成长
白诗人的妈妈:你真正能伤害到的人,都是最爱你的人
小七的爸爸:不要划水,划着划着就老了
……

爸妈们都把大半生的经历教训和感悟,压缩成了一句话。我们则从中挑出了30句最打动人心的话,把它们裱上框、刻成字、写成歌,变成了一份专属礼品,赶在父亲节这一天之前,回赠给每一个人。

收到数百条爸妈金句后,我们回赠了这份礼物

下面来看看,我们在礼盒里都做了哪些:

01 金句墨宝

特别邀请了书法家冯大鹏老师,帮忙把爸妈的话,写成可摆在桌头案前的墨宝,以庄重感提醒自己——除了听鲁迅、牛顿、莎士比亚的话,偶尔也要听一听爸妈的话。

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几乎没有接触过装裱的我们,在这些框框上踩了不少坑

02 金句耳勺

忠言往往逆耳,何况出自爸妈之口,有那么几句,不爱听不好听的话,我们把它们刻在了耳勺上,让这些话随着耳勺入耳,让掏心掏肺的话,也能掏耳朵。

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03 《来自爸妈的话》MV

话听多了会腻,但歌多听几遍会更喜欢,把爸妈们的话写进歌里,方便你不自觉地哼出来,我司的小宇宙说他第一次听完,眼圈红了。

想要做”爸妈有金句”这个创意,还是在三月份。在讨论今年要做的独立创意时,记得阿栾说,为什么我们总是在摘抄名人的名言,却没有想过要记录一下爸妈的名言?想了一圈,好像确实没人想过要做这样的事,那就我们做吧。

但直到开始这场征集时,我们都一直在问,爸妈金句是什么?阅读了几百条爸妈金句后,渐渐有了答案:它是一句话,可能有文采、又可能很直率,它又不止是一句话,它是每一个家庭的家风、以家为单位的独特处事风格。也许你受用至今,也许你需要时间来消化,但它所蕴涵的信念,已经融入了你的心里,影响着我们与人打交道、和人做事情,以及,如何和这个世界共处的方式。

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特殊时期,打包全程做好消毒防护

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打包寄送的量,一如既往地庞大…

收到数百条爸妈金句后,我们回赠了这份礼物
从策划、到打包、再到拍摄,一条龙全搞定的阿羊

如你所见,这些礼品已被我们打包好寄出,回赠到贡献金句的读者们手上了。早收到的朋友已经拆封发朋友圈了,晚收到的朋友,也不会晚于父亲节当天。

如果没有被选上也不必气馁,毕竟,在父亲节时,认真审视父母影响过自己的话,是和送礼物、打电话说感谢,一样有意义的一件事。

最后是俗气但真诚的鸣谢时间:

感谢三联的一拍即合与鼎力支持
感谢冯大鹏老师为我们书写的墨宝
感谢江宽老师为歌曲所做的一切
感谢通宵剪辑也要让我们泪目的MV后期师作栋
感谢各位认真记录爸妈金句的朋友们


后记:可能你看完这个内容,最后发现我们没有产出海报,没有非常精致的画面,甚至文案都是来自于各位朋友的父母。其实,TICO一直没有把自己定义成一家广告公司,因为我们相信每一位普通人都是创意灵感的来源。我们尝试的事情,是把普通人为之感动的东西整理再创造出来,让更多人能够看到这些朴素的真挚的情感。抑或说我们现在还在努力,努力尝试让自己的东西更加能够打动人,把创意做出创意圈,市场圈,广告圈。去创造一些精神景观。毕竟,做广告,也不只为了“做广告”。望各位批评指正。