【闲鱼&知乎】B站出圈,土味沙雕视频的反转

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闲鱼联合知乎聚焦大学场景具象人群标签词,以一支土味沙雕视频“生活费管理大学”强势打入公众视野。视频用幽默搞笑的形式植入闲鱼省钱/赚钱等诸多功能点,并在多平台传播强化引发圈层共感,站内同步关联关键词搜索活动页,激发受众回端搜索兴趣,形成完整有效传播链路。

早在6月高校招生期间,一支关于上海交通大学的土味招生视频曾在网络刷屏,其中粗糙的画风和剪辑,引发热议。闲鱼原汁原味的土味视频制作,让B站各圈层集体【哈哈哈哈】,收获不俗的传播效果。

 

视频延续“沙雕”属性的同时,在文案上做到了句句扎心,并把闲鱼业务和「拉好友得红包月赚1688」、「免费送淘小样」等利益点结合起来;又有「东方沃顿商学院」、「嘛都省理工学院」、「带你承包鱼塘,走向人生巅峰」等各种段子,用戳人笑点的方式占领用户心智。

 

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此外,视频中还巧妙地融入了闲鱼和知乎各自的品牌调性。高冷的学霸知乎X古灵精怪的万事通,为大学生的生活费问题操碎了心。它们通过敢自黑、接地气的营销方式,受到年轻人的喜爱,在传播效果上产生了奇妙的化学反应。