中国窗口闪耀时——用《窗口宣言》回答深圳1980

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1980年8月26日,深圳经济特区正式建立,自此无数新风潮从这座城市吹遍了内陆,无数中国制造又从这座城市走向了全球。站在深圳经济特区40周年的历史节点上,北京胜加为南方电网深圳供电局打造了全新的品牌广告:《窗口宣言》,引发了广泛关注,完成了品牌形象的再次升级。

 

这个世界有人建墙,有人开窗

没有比这更大的窗口了
这里的人
面向大海,风和太阳

 

《窗口宣言》

 

不要封闭,不要狭隘

向最强的人学习,即使他压制你

大胆地试,大胆地闯

可以不信命运,就可以改变命运

可以眺望对岸,就可以越过对岸

可以照进光亮,就可以透出光亮

 

去干石破天惊的事

登上舞台同时建造舞台

去连接五湖四海

在风暴中迎击风暴

比对手强大,并多交朋友

用电和火,把新道路从石头中取出来

让风吹过旗帜 

让光线到达明天

让后来人迎着光走来

 

打开一扇窗

就打开世界的另一部分

整个天空就多了一部分

世界有明有暗,光选择直行

 

当我们点亮窗口时,光无处不在

致敬深圳经济特区建立40周年

1980-2020

中国南方电网

 

同时出街了一系列视觉海报,配合TVC内容,展现出了深圳独有的窗口精神。

 

 

为什么是《窗口宣言》?


从品牌角度来讲,深圳供电局作为深圳重要的基础能源部门,从“改革试验田”到“先行示范区”,在每个历史阶段,深圳的使命就是深圳供电局的使命,这是深圳供电局迥异于其他城市供电局的独特价值所在。

 

从传播的角度来讲,在碎片化的传播环境中,品牌传播需要抓住中心化社会议题,撬动广泛的社会关注,引发群体的情感认同。

 

从创意的题材来讲,在中国人的普遍认知中,只有一个城市可以被称作「窗口」,那就是深圳。它是“技术的窗口、管理的窗口、知识的窗口、对外政策的窗口”,也是“向世界展示我国改革开放成就的重要窗口,国际社会观察我国改革开放的重要窗口”。

 

从时代的背景来讲,从年初开始,国际关系的紧张状况一再加剧,中国驻休斯顿总领馆被要求关闭、华为芯片告急、TiTtok和微信相继被海外应用商店下架,在影片制作期间,美国国务卿蓬佩奥在尼克松图书馆前发表新《铁幕演说》。封闭还是开放,大国再一次被推向了历史的十字路口。《窗口宣言》展现了中国在世界格局中所持有的开放姿态,不仅是对过往的回顾,更是对现在的回答。

 

把40年波澜壮阔的故事放进窗口


要用三分钟的时间,讲述了1980-2020深圳波澜壮阔的史诗,创意团队翻阅了大量历史资料,一个窗口一个窗口去设置,令每个窗口都充满了深刻的寓意。

 

海岸、墙、老人的背影、铜像建筑、红色窗帘,行走在电缆上的人们,这些符号是一代人的共同记忆,透过这些心照不宣的符号,与目标受众做深入对话,唤起国人的集体回忆,借此达成一次全民范围内用户的巨大回声与共情。

 
不仅画面暗藏故事,每一句文案,创意团队经过了反复的推敲和打磨。在教室的「窗口」中,学生们高声齐读的两句诗,出自宋代诗人曾公亮《宿甘露寺僧舍》。在这首诗中,诗人身处斗室之中,却能想象飞越千里之外的景象,不为空间所限,拥有开闸引流的精神。让风吹过旗帜的这一句,灵感来自里尔克的两首诗。一首是《预感》:“我像一面旗帜被空旷包围/我感到阵阵来风/我必须承受”,一首是《秋日》:“夏天盛极一时/把你的阴影置于日晷上/让风吹过牧场”。

 

在连续六天的拍摄中,为了保证最好的执行效果,创意团队和导演团队全情投入,从每一个窗口的设置,到色彩,到音乐,都进行了反复的推敲和沟通,保证了影片在投放之后,不仅达成了预期的传播效果,更通过这支影片给品牌留下了宝贵的资产,助力南方电网深圳供电局的品牌形象再次提升。
 

胜加成立于2003年,目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌,构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。

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