京东运动品牌广告,拍出今年“假期”的励志生活

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最近翻看的微博热搜里,“疫情”的消息早就不再铺天盖地袭来了,只是偶尔夹杂出现:张文宏谈疫情影响、第二波疫情是必然的…… 

但所有经历过这段漫长假期的人们,都不会忘记那些不安的日夜,那些远了或近了的人,那些最美的奉献,那些把眼泪咽下默默转化努力的时光。

今天,京东运动的品牌TVC终于上线了 ——  

运动没有假期

疫情期间,你也辗转难眠过吗?你也有过不能再这样颓废下去的感受吗?你也突然起身好好运动吗?那些好好生活的人们,赞美你!那些创造条件运动的人们,赞美你!感谢现在能与大家相遇运动场上的平凡时光。 

运动项目可以停滞,奥运会、体育赛事可以停办,运动场馆可以关闭,但运动怎么能停呢?真正热爱运动的人,怎么可能停下他/她前进的脚步呢!

让每一张海报,迸发运动的张力与热爱

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凌晨4点的球场没有假期

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不停击球的快感没有假期

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汗水浸透的球衣没有假期

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 我们还将海报的涂鸦,大幅创作在了线下,邀请大家前来一起运动。

记录励志运动生活,#运动没有假期

严肃现实和想象力碰撞,运动是件可爱的事 

视频开篇的真实新闻收录,让那段疫情期间的日子又变得真实起来。 

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可它也没那么苦涩,因为我们在家忙着创造条件运动。在一次次的坚持中、奋发中、汗水中,日子变得开朗起来。 

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现实和想象穿插,实拍和动画结合,画面里细腻又幽默地表达出了在家运动的洞察:即使没有运动场,我也一直在场上奋力运动。 

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想秀身材想磨练技术想见队友,热爱运动没有人设 

整个视频出现的几个运动者形象,他们不同于一贯的运动强手,却有着另外一种典型,像是生活里遇见的每一个你我他。 

为自己制定了运动小目标的增肌男

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有夹带沙滩热浪秀身材私心的正妹

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坚持不下去的骑行选手……又再自我鼓励、充满斗志……他们期待着重回运动场,与那些熟悉的朋友们再见啊!

 

横向纵向时间线推进,热爱运动也热爱生活 

除了横向的人物刻画,整支TVC还在欢快的音乐行进、特别设计的光亮通道转场、日历一页页撕掉中,慢慢推进时间线,描画着人们渐渐回归的正常生活。

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看着镜子里的自己,开始有了优秀的曲线,保持下去。在开阔车道,开始2020的第一圈自行车骑行。疫情期间长长的头发,自己拿剃子剃掉,终于能跟队友见面了

gif 8 剃头.gif

我们期待,我们不安,我们互相鼓励。最后的ending镜头,当我们摘下耳机,重新回到运动场、健身房、游泳馆、大草坪……我们也重回了热爱的生活。这恍如隔世的正常生活。

gif 9 摘下耳机恍如隔世.gif

加油啊! 

我们在假期里踌躇满志,一刻不敢放松;我们也更珍惜,每一次、每一次在运动场上自由飞驰的感觉。不管你已经在运动,还是准备运动,都不要错过京东运动的“运动户外超级品类日”!

9.22正式开启,一起运动起来!

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