顾家实验室,正在偷偷检测你的幸福指数

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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2020年的「双十一」来的比以往更早一些!继去年我们给顾家做的系列产品篇得到一致好评以后,今年客户又提出了更高的需求。

“作为投放在电商和电梯的产品篇,我们希望30秒的视频内:「产品从头到尾一直存在」+「卖点要简明扼要的传递」+「内容轻松有趣有共鸣」。”

既然客户爸爸有需求,我们怎敢不答应。

一:前期的策略思考 

KUKA靠什么做成天猫软体家具行业Top1?

—— 靠过硬的质量、靠符合人体工学的设计、靠精确到毫厘的工艺、靠无忧的售后。

「如何做到既能传递卖点,又兼具趣味性」?

我们选择了偏美式的表演风格,用幽默、具象的方式将顾家工作人员「检验」的过程摊开在消费者的面前,并将检测动作检测场景与真实的生活场景相结合,卖点与痛点巧妙契合,与消费者达成共鸣。我们test的不只是产品细节,更是生活场景,生活方式。

顾家实验室,正在偷偷检测你的幸福指数

前半段埋梗,或许你会觉得莫名其妙,不知所云,表演方式幽默诙谐;

后半段解梗,原来工作人员是在检测实际的生活使用需求,表演方式贴近生活。

顾家实验室,正在偷偷检测你的幸福指数

前半段实验室场景,简约中带着一些温馨、俏皮,符合软装产品的亲切感

后半段生活场景,贴近真实,自然带出产品性能、材料等细节

二:6条产品篇内容简析

01、顾家布艺沙发

海内存知己,我家也可以:顾家布艺沙发,座位随意组合,随心匹配每一种生活。

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02、顾家梦想垫

你乱蹦乱跳,我安稳睡觉:顾家梦想垫,乳胶纯度约94%,静音降噪 守护你的高指数幸福感。

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03、顾家真皮床

只要心够大,啥都能装下:顾家真皮床,四门衣柜般的储物空间,告别杂乱生活。

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04、顾家真皮沙发

出门靠自己,在家靠沙发:顾家真皮沙发,躺位随心倒,支撑你的每一刻努力。

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05、顾家按摩椅

不要酸痛感,只要幸福感:顾家按摩椅,多功能全方位按摩,定制专属舒适体验。

 

06、顾家功能沙发

年龄不定义,摇出年轻力:顾家功能沙发,轻摇篮设计,摇出好心态。

三、时间和策略的规划大师

此次6条产品篇共同执行,无论对创意组和制作组都是不小的挑战。

创意组:从生活各个角度出发,寻找更适合产品卖点的巧妙场景,来做内容嫁接。

摄制组:变身“时间规划大师”,综合考量时间和预算,寻找最佳的拍摄组合方式。

后期组:在剪辑,音乐,调色等各个方面着力,尽量呈现完美的效果。


长得像喜剧演员·常远的检测员获得客户一致好评

感谢各方的共同努力,也感谢客户的信任,完成此次更幽默,更年轻的产品篇新表达。