苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

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原标题:卷~起~来~就~再~也~松~不~开~了| 苏菲 x KARMA

嘿嘿,没想到吧!姨妈巾居然C位出道参演动画片啦!快跟“贵族棉”一起卷卷卷起来~

提起姨妈巾广告,大多数人为了避免所谓的“不得体”,总是习惯用意象化的画面来隐喻,结果产品只在3s的尾板上得以短暂露出。而这次,KARMA决定大胆一把,不仅把姨妈巾做了成动画,还“得寸进尺”为它加了戏配了音,送她出道!

很多人说看完这五条小短片,脑子里只剩下“我有卷卷贴,卷起来就再也松不开了”,没错,这就是苏菲裸感S贵族棉最厉害的地方也是我们想传达的信息:卷起来就再也松不开了

看似平平无奇的几个字,连在一起却解决了无数女性丢弃姨妈巾时的最大烦恼:明明认真卷好的姨妈巾,丢到垃圾桶里就会自动松开,画面尴尬到没人敢低头看,前一分钟的努力终究还是错付了。

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

最初接到brief的时候,公司很多男性同胞都对这一点表示不解:“这有什么厉害的?为什么姨妈巾会需要这个?”,经过公司都市丽人们的认真科普后,他们终于明白:卷好姨妈巾再丢弃这件事,不仅仅是对别人的尊重,也是体现自我修养的一个行为,同时会让厕所环境更加卫生。对于当代精致女性来说,内外兼修,才能满足她们对精致的定义。

此次贵族棉的革命性升级,即是巾身背面搭载了全新技术“卷卷贴”,让使用完的姨妈巾被粘得牢牢的,再也不会松开,实现使用后的“丢弃革命”,完美解决了精致女性丢弃时的困扰。

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

客户希望我们:通过视频清楚且有趣的传达产品革命性的丢弃功能,从而获得有“后处理”习惯的消费者的青睐,同时促进非品牌消费者完成品牌转换。

深挖洞察,自然是多数广告人的第一迎战对策,但当品牌拥有了一项革命性且独家的产品功能时,强大的RTB本身,就是我们需要在传播中给予消费者的“答案”。

因此,贵族棉“卷起来就再也松不开”的产品特性,即是本次战役中需重点强调的核心信息。我们用短小幽默性的重复记忆法,将苏菲裸感S贵族棉拟人化,通过一系列卷起身体后的无厘头剧情带出产品RTB,以此强化消费者对产品特点的记忆度。

当贵族棉大喊“卷起来就再也松不开”的时候,仿佛也在替万千都市丽人喊出了丢弃姨妈巾时的迫切诉求。

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

说到“贵族棉”的人物设定,祖传的贵族皇冠必然不能丢,还要做到还原质感的同时不影响观感。看看我们粉红的小脸蛋,卷翘的小睫毛,做精致女生,就得连鞋子都要镶着金色蝴蝶结,把贵族气质拿捏得死死的。

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了
史上最优雅卡司上线

瑜伽篇

都说精致女生要注重身材管理,I’m ready!
有氧瑜伽卷身体,不达目的不放弃!

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

恐怖片篇

听说学会贵族棉的观影姿势
以后看鬼片就再也不害怕了

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

加班篇

问:如何巧妙应对老板的加班邀约?
答:只要卷得够紧,老板就看不见我

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

跳水篇

令人“闻风丧胆”的种子选手
凭实力勇夺姨妈巾界跳水冠军

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

舞台篇

说好的大家一起鞠躬谢幕
没想到贵族棉们偷偷排练了新队形

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

苏菲萌系动画:卷起来就再也松不开了

视频发布后,不少人直呼解决了“丢弃姨妈巾时的烦恼”,评论区出现“好可爱”×10086次,甚至还有“目击者”口口声声大喊自己被魔性洗脑。嘿嘿,不好意思,我们故意的!

最后,这场战役不仅得益于与苏菲二次合作的默契,还要感谢客户一如既往无条件的信任与包容,从提案到执行,都任由KARMA大儿童们开脑洞,才能将看似无厘头的想法落到实处,收获这么多消费者的喜爱。

看完的你还在等什么?

所有女生,买它!

有了苏菲裸感S贵族棉,谁还不是个精致的都~市~丽~人~了~

品牌方:苏菲市场部

创意代理商:KARMA

首席创意官:Kama
业务总监:Jean
创意总监:Steven
资深设计师:阿七、童童
文案:肉肉
客户总监:Rino
资深客户执行:Gin

制作团队

三维制作公司:坏屁股工作室
音乐制作:Mixstudio