德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

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一向卖炸鸡得心应手的德克士,最近联合《这!就是街舞第三季》成立了家街舞厂牌“D心引力”。

成为《街舞3》继王嘉尔、钟汉良、王一博、张艺兴四位队长带领的“王这里看”、“哇挖酷宝”、“一波王炸”、“核心舞器”战队之后的第五大厂牌。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

德克士今年启动品牌升级,决定围绕“真实、燃炸、惊喜不断”3个关键词塑造品牌性格,围绕全新的品牌调性,意合众创为德克士牵手综艺首赞,借助燃炸的真人秀《街舞3》帮助强化品牌形象。

从人群角度看,街舞深受年轻受众喜爱尤其是青少年,《街舞3》90-00年受众占比高达56%,这些受众群体也是德克士的主要消费群,节目气质与品牌调性可以说一拍即合。

除此之外,《街舞3》作为优酷的一档王牌综艺节目,自第一季开播至今,播放量、话题量、讨论热度、豆瓣评分等数据均一路高歌猛进。据统计,最新一期半决赛直接揽下微博、抖音、知乎、快手等全网40个热搜位,#布布坐王一博大腿#、#这街半决赛高燃炸场#、#黄潇第一次Battle#等话题热度高居不下,并且全线霸榜微博、抖音、豆瓣、猫眼等综艺榜单。作为此次合作的媒介+创意的双料代理商,意合众创不仅从双方调性的匹配度上出发,还考量了多维度的数据,确保了此次综艺合作的口碑与流量的双丰收。

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“D心引力”厂牌揭牌

第五大厂牌“D心引力”首发成员来自《街舞3》人气选手+编舞鬼才黄潇,在第六期节目中《这就是炸鸡》厂牌代表作率先公布。

从《鸟语花香》、《丹青》、《隐秘的角落》、到《双》黄潇的每一个舞台都堪称绝,用实打实的编舞实力称霸创意高地,征服了评委和观众。19号的跨舞种融合赛中《阿里郎随想》再次获得大众的认可,#黄潇 这就是街舞#更是冲上微博热搜榜第4。之所以首发成员选黄潇,我们也正是看中潇师傅没有上限的编舞实力,借此为我们的首发作品加成。短片中,动作干脆利落,与德克士炸鸡“咔滋 脆”的体感巧妙融合,编舞中埋下“7块7”手势噱头以及“7块7吃炸鸡”的疯狂促销点。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

紧接着德克士官微顺势揭秘“7块7”拍照手势,宣布厂牌正式成立,邀请粉丝前往线下门店晒“7块7”手势照,赢鸡腿互动。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

“D心引力”的成立,进一步强化了德克士与《街舞3》的关联性,“7块7”的街舞手势巧妙带出德克士“7块7”的关键促销信息,“厂牌”拥有天然的与实体的连接度与想象空间,用“厂牌”概念更容易打通线上线下,在营销中强化门店体感。而相较于其他四个专业团队,“D心引力“厂牌更加不设限,鼓励全民皆舞。基于此,我们提出#加个鸡腿 继续Battle#的主题,一方面传达德克士“专业炸鸡品牌”/“周三吃炸鸡疯狂7块7”的品牌信息,另一方面也希望鼓励更多人去热爱去燃炸!

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德克士小哥鸡腿鼓励,蓄力厂牌热度

在抢占《街舞3》年轻受众的同时,为了进一步深度辐射下沉市场受众,我们用#店员打烊前与萌娃隔玻璃斗舞#正能量事件营销,在抖音、知乎、微博等多个社交平台引发全民关注。

视频里小朋友和妈妈在经过德克士门店的时候,看见店员在跳舞,便隔空与店员Battle起来,结束后还给小哥哥点了个一个赞,店员表示忙碌一天收到小朋友的赞非常暖心,就送出德克士一只脆皮炸鸡,希望小朋友也能一直热爱舞蹈。

又暖又燃,不少网友表示自己被人类的幼崽治愈到,微博话题引发2亿多的阅读量,进入抖音实时热点榜单,知乎热榜44位,百余家媒体大号、平台转发,引发各个圈层网友热议,带动德克士#加个鸡腿 继续Battle#正能量传播。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

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时代少年团加码厂牌,火力全开

今年完成品牌升级的同时,德克士正式签下新生代偶像天团——时代少年团为品牌代言人。

唱跳俱佳的代言人加码“D心引力”又为此次传播创造了一波小高潮,我们邀请LOFTER画手&资深设计师,创作燃炸、二次元风格形象的海报,高度还原团队个人形象特征,统一标志性手势,搭配酷炫主题背景,传递德克士“加个鸡腿 继续Battle”的精神主旨,充分获得粉丝团体支持认可。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

粉丝积极转发助力,46w的微博转发量成功解锁杭州、北京、成都、上海、重庆、广州6城市中心人流地段大屏。并在插画大神聚集的垂直社区LOFTER集中投放,引发粉圈、二次元跨圈讨论。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

在拉近与时代少年团粉丝群体、二次元年轻粉丝的距离的同时,再次强化“燃炸”的品牌宣言,完成一次深度洗粉,持续为厂牌加码热力。

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门店路演,德克士厂牌线下营业

厂牌成立了,线下公演福利当然少不了,9月12号我们邀请《街舞3》人气选手小鸡在杭州门店炸街直播,19号小鸡带着腾仔再一次空降上海门店,连续两周借助阿里大文娱-阿里体育平台直播互动,打造德克士门店专属活动。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

直播间精彩酷炫的街舞battle,高能带销鲜嫩多汁的炸鸡,现场围满不少观众,直播观看人数更是突破百万。线上店铺引流下单的同时段,直播门店业绩激增100%,实现了线上线下的双赢。

德克士×《这!就是街舞3》成立厂牌“D心引力”,炸就完事

“D心引力”厂牌还在火热加码中,意合众创基于调性的契合,从媒介策略布局,内容专属定制,以及多渠道的全面曝光,助力德克士从品牌升级到综艺首赞,再到高调燃炸的社媒传播,热翻这个夏天。