微粒贷五周年:努力实现心愿的人,都是生活的强者

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微粒贷今年五岁,品牌构建围绕「心愿」进行挖掘和传播也坚持了五年。五年,不长,却是重要的时间节点。是时候对上一个心愿周期进行总结,对下一个心愿周期进行规划。一个怎样的整合营销玩法,能帮助品牌传播恰如其分地做到承前启后?

一、主题视频:9个平凡人的心愿故事,一个时代的奋斗缩影

这一次,主题视频依旧把镜头聚焦在普通人身上,以一个5年的时间跨度,来展现心愿与个人变化和成长的关系:心愿撑我们一直向前,伴我们成长,使我们强大。 

送快递的小哥哥、街角摆小吃摊的夫妻、开宠物店的女孩,起早贪黑跑物流的司机……他们是儿女、是父母、是邻里、是路人,是为各自心愿努力着的人们,是生活的强者,是我们14亿人中的每一个人。

2020年是特殊的一年,在国庆节这一特殊的时间点,微粒贷联合新华社、人民日报等新闻媒体和各行各业的微博KOL发布主题视频,并在微博上以#是什么让我们强大#为话题,鼓励平凡大众说出自己变强大的心愿故事,藉此与当下强烈的爱国情感形成共振。

微粒贷五周年:努力实现心愿的人,都是生活的强者

二、跨界营销:微粒贷×江小白推出心愿表达瓶

微粒贷联合江小白推出「心愿表达瓶」,在跨界营销上尝试新玩法。借力中秋和国庆节假期这一热点,花前月下,回忆过往,把酒问青天,“心愿”和“酒”看起来恰如其分完美契合。表达瓶上感人至深的「心愿语录」,激励网友纷纷在微博评论留下自己的「心愿语录」,给同为心愿打拼的年轻人加油打气。

微粒贷五周年:努力实现心愿的人,都是生活的强者

三、品牌及KOL联合海报

联合@江小白@同程艺龙@同道大叔@蕊希Erin@MOK莫轻浮@Mars张京@苑子文等品牌和微博KOL,推出5年心愿海报,从品牌和个人的角度,阐述5年来各自「心愿」的变化,以及背后的成长故事,将「心愿的力量」阐述得更真实更有说服力,带领大家一起回顾过去5年,展望未来5年。

微粒贷五周年:努力实现心愿的人,都是生活的强者
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微粒贷5岁传播,一如既往聚焦普通人,坚持“心愿”策略,在传播渠道和形式上多样化拓展,旨在为将来的心愿传播拓展空间,打下基础。2020,是充满挑战的一年。这一年所发生的一切,让我们真正意识到了国家的强大,人民的伟大。而我们每一个人,做为14亿分之一,只要怀揣心愿,努力不懈,即便面对困境,也会战胜它,成为生活的强者。