小黄人x苏泊尔:黄不了私厨

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

55

发布于 暂无评论

最近,意合众创为苏泊尔和小黄人牵手了IP合作。

黄不了私厨.jpg

京东.jpg

原本作为电影里配角的小黄人,出道后即席卷了世界各地,可以说是近10年来最成功的的动画IP,快消、时尚、玩具所有你能想象的场景,几乎都有他们的身影,那么小黄人究竟为什么能俘获市场成为超级IP呢?

单从icon本身来说,独特的个性标签应该是小黄人最抢眼的点,概括起来就是“蠢萌贱”,不得不说的是放在当下这个标签也几乎涵盖了大热的要义,所以小黄人放在哪里都会火。

另一方面当下的消费主力,90后年轻消费者对于小黄人可以说尤其钟爱,几乎没有人不夸它“可爱”。但其实仔细看,90之后的消费者是互联网娱乐的暴风眼,拥有很多特性:自黑、恶搞、开放、自由等等,嘻嘻哈哈认认真真,喜欢“呆蠢萌贱”但又带一些正能量,这种特质放在小黄人身上同样适用,所以年轻受众钟爱小黄人也不无道理,在小黄人身上看到了自己,甚至通过小黄人来展示自己。

此次苏泊尔携手小黄人,着实萌翻了一众大可爱。联名的全新的商品设计,为苏泊尔增添了活力的视觉传达,天真快乐的小黄人与下厨的乐趣巧妙结合,黄不了私厨,轻松让大家Hold住每一次下厨。

4锅类.jpg

从销量上看,定制款泡面锅、保温杯尤其戳中大家的胃,不少网友抢单晒单,秋冬的暖胃养生局可以随时组起来啦。

与高势能IP合作,品牌确实能“省事不少”,从短期来看,既能够保证关注度、话题度的大众化覆盖,也能拉动销量的增长,这也是品牌与IP合作跨界的首要考虑点。

但跨界营销的本质还是不同文化的碰撞产生火花,长期来看,优质的IP足够有价值有影响力产生长尾效应,为品牌IP价值资产进行积累。

小黄人与苏泊尔的“高萌”合作,也是品牌一次多元化产品、多元化情感链接的尝试,努力抓住年轻消费者的心智,当年轻消费者开始下厨,关注厨具用品,通过这次IP合作先抢占他们的品牌心智,不失为一个巧妙的时机。