碧桂园这支公益广告,够硬!

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走心、煽情、沙雕……虽然最近的公益广告一次次刷新人们对“公益”的固有印象,但碧桂园这支广告片依旧能让人眼前一亮:

视频文案:

伙计们
抄家伙

你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨

我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪

一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活

动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂,年轻人,醒醒吧

电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它

哪怕再扯再累,莫怂
怂要有用的话我早怂了

在哪里跌倒就在哪里躺下了吗
呵,歇一会儿,给它来个硬邦邦的回击

看完整支短片后,相信大家都会有一个共同的感受:土且接地气。短片将镜头聚焦到一位农民身上,一位陕北秦岭脚下土生土长的老大爷,浑身上下都带着一股“硬核”的气质,这也是中国农民共有的质朴和韧性。在大爷看似不经意的碎碎念里,我们能感受到一种作为过来人看待事物的大智慧,你大爷不愧是你大爷,说的话句句在理。

轻松自在的氛围让观众有一种仿佛真的在和农民拉家常的感觉,看完之后没有任何情感负担,反而会从大爷的硬核语录中汲取力量,勇敢给生活来一个硬邦邦的回击。

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不仅正片硬核,片尾也很有意思。虽然是一支公益广告,但不看到最后一秒完全感觉不到任何公益的色彩,公益内容本来应该是重点,却被放在片尾彩蛋中,最后大爷依旧用自然地口吻把视频主题拉回公益本身,结尾顺势带出品牌和公益项目,极具感染力和亲和力的大爷让整支短片有趣且讨喜,同时也让公益本身也更具人情味、更有情感温度。