京东开售Switch健身环,演绎「零食+健身=没吃」的快乐定理

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《薯片儿篇》

练1个小时健身环、吃1袋薯片,练4分钟健身环、就吃4片薯片,本片快乐等式的逻辑可以说非常严谨了。

近日,国行「健身环大冒险」在京东正式发售,就让我们吃着薯片练着环,肥宅快乐一刻吧。

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《泡面篇》

没在深夜嘶溜过泡面的人,不算是吃货。有健身环护身,卡路里不增不灭,在身体旅了个游,又回家了。

愉快吃面,快乐有增无减,吃货可以轻松享受快乐等式带来的双倍快乐!

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《汽水篇》

圆润的健身环,配上轻盈的0卡汽水,吃货就能享受0负担的双倍快乐!从此,心无负担,快乐无尽~

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创作人员名单

创意总监:胡莎
美术:吕玥瑶
文案:崔翘
客户总监:郑玮
客户经理:童华杰

数英奖参赛项目说明——TOPic,创意代理商

【背景与目标】
国行Switch健身环将于9月在京东首发,而国际版Switch健身环已发行良久,宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。此次国行版产品发布,如何以独特视角切入才能获得年轻群体的关注,成为破题关键。

【洞察与策略】
当代年轻人对健身存在一种佛系心态。健身不只为了瘦身,更是为了减轻口腹之欲的负罪感。这样一来「练了可以瘦身」,反而不如「练了等于没吃」更有说服力。于是我们创造了一个无法反驳的健身定理「零食+健身环=没吃」,以此来撬动年轻群体的关注。

【创意阐述】
为诠释佛系健身的心态,利用东方哲学中的“太极”、“坐禅”、“辩经”3个经典桥段,用3种代表性肥宅零食与健身环,拍摄了3支冷幽默视频,表达年轻人吃肥宅零食,练健身环之后的心理恒定状态。成功用年轻人的语言,传递健身环首发信息。

【结果与影响】
话题阅读量超6.3亿,视频播放量破2千万,活动阅读量过3千万。