方太:幸福的厨房是什么样的?

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原标题:方太这次,满足了我对幸福厨房的想象

每个人对厨房有不同的期待。

有的人希望它功能齐全,能帮助自己烹饪各种美食;

有的人希望它方便省力,一键告别锅碗瓢盆的油渍;

有的人希望它智能强大,即便是厨艺小白,也可以轻松搞定可口美味……

幸福的厨房是什么样的?答案或许就藏在方太这支广告里。

一个幸福的厨房,它需要:能满足家庭成员的不同口味。同样食材,做出不同味道。

方太:幸福的厨房是什么样的?

能化身爸妈的时间机器,洗碗省下来的时间,多与孩子互动。

方太:幸福的厨房是什么样的?

能成为亲子关系的治愈机器,一块随手DIY蛋糕就能消去所有烦恼。

方太:幸福的厨房是什么样的?

都说幸福的家庭总是相似的,在这条短片中,方太首次采用三联屏的展现形式,并借助厨电视角,记录三个不同家庭相似的幸福画面。

在短片中,无论二人世界,还是三口之家,方太全套产品(集成烹饪中心、水槽洗碗机、热水器、消毒柜)扮演一个不可或缺的角色:制造幸福,也见证着幸福。

方太:幸福的厨房是什么样的?

一个干净完美的厨房 ,承载着我们对家庭生活的幸福想象。

但现实往往因为各种原因,譬如懒得洗碗、不会做饭、觉得麻烦,厨房成了空置场所。

而方太欲借助这条短片,提出一个幸福厨房的解决方案:当代幸福厨房的标配,就是一套配齐。

方太:幸福的厨房是什么样的?

方太为什么会提出这样大而全的主张?或许是出于以下两点考量。

其一是现有厨房配置的不完美,让很多人对下厨望而却步。

很多家庭以前添置厨电时,大多是以油烟机、灶具为主,但随着人们饮食口味的多元化,以及对健康、效率的追求,这种基础配置无法满足现代烹饪的丰富需求,厨房配置需要升级。

其二,在很多厨电产品广告里,大多是纯销售主张,缺乏情感洞察和人文关怀。

人们需要厨房,既是出于身体需要,也是出于情感需求。因为在中国人的观念里,厨房不只是一个满足温饱的地方,更维系着家庭生活的烟火气。

因此,方太避开纯销售式推广,而是基于「幸福厨房」的概念与消费者进行情感沟通。一方面,它通过着力营造家庭幸福时刻,激发受众对产品的好感与向往。然后喊出「幸福厨房,一套配齐」的口号,提出完整解决方案。

辛苦了的另一个意思是
我来收拾碗,你去泡个澡吧
酒足饭饱之后 / 再泡个热水澡

方太:幸福的厨房是什么样的?

你对世界的好奇是狠狠的咬一口它
让你尝世界 / 也放心让你尝世界

方太:幸福的厨房是什么样的?

不要小看小朋友亲手做的小蛋糕
放手去做 / 我来帮你刷小碗

方太:幸福的厨房是什么样的?

另一方面,它借助厨电视角,赋予产品人的情感,让产品不再只是冰冷的厨具,而是家庭关系里不可或缺的一员,维系、见证着丈夫与妻子,父母与儿女的情感,让彼此关系更亲近。

借助这样的厨房洞察和情感沟通,品牌离人心很近,而消费者也更愿意为此买单。

你心目中幸福厨房,会是什么样?