惜命行为研究所-平安人寿产品焕新线上传播

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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2020年,银保监会出台针对整个中国保险行业重疾险条款焕新升级,平安人寿旗下的所有重疾险都响应要求,进行更新迭代。

本次项目最值得关注的便是疫情期间用户心理的变化,国民对于健康的关注上升了一个台阶。健康是第一要素,也是所有行为的首要出发点,健康和珍惜生命之间形成无缝的链接,在此基础上,我们深化大众“惜命”的概念,平安人寿开张全新“惜命研究所”,开展新一轮“健康守护”的内容营销。

从“惜命行为研究所”的概念出发,平安人寿在线上传播中,喊出#干啥啥不行,惜命第一名#的口号,并通过联合“医食助行”四大领域的知名品牌跨界出圈,以“健康守护联盟”的组合名字出道,扩大传播影响力。旨在持续不断向公众科普健康、保险守护的重要性,宣扬正确惜命方式,实现产品焕新引流。

官微话题预热造势 “惜命研究所”盛大开张

双黄连口服液与双黄月饼傻傻分不清,全副武装搭乘地铁…疫情期间为了惜命,大家也奉献了不少迷惑行为,平安人寿官博发起#你有过哪些“惜命”骚操作#话题,联动大V,重拾回忆,引发大众热议,为“惜命行为研究所”开张聚焦声量。

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除了通过各类KOL让话题持续升温外,在海报的设计上,为契合后续联动品牌的规划,在惜命研究所下,丰富了各类惜命行为的场景,为后续活动造势。

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海报重现UGC痛点,H5抽奖形成互动

通过官博UGC的热议,从中挑选最具代表性的惜命行为,并利用赛博朋克的风格重现用户痛点场景,并以此推出“惜命补血大礼包”,用抽奖的方式吸引用户持续关注品牌。

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在微博经过两轮的话题热议后,推出H5,以“续命扭蛋机”的命名关联“惜命研究所”,同过简单的操作,在H5当中加入更多关于平安人寿品产品的展露,让用户和品牌的互动更进一步。

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五大官博梦幻联动,惜命联盟正式出道

在活动爆发的最高潮,我们将平安人寿定义为“健康守护联盟”召集者,跨界出圈,从国民日常的“医食助行”四个领域找来具代表性的品牌,诠释惜命的正确打开方式,吸引更多用户关注领取“惜命补血包”。

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针对“健康守护联盟”的深航、新氧、脉脉及金龙鱼四个品牌,整体设计围绕统一的视觉元素“守护罩”进行视觉延展,传达守护、保障的概念。并在守护罩中演绎四个品牌的使用场景,匹配对应的文案,呼应平安人寿本次“惜命研究所”为健康筑起防线的概念。

为人生留一道底线,为健康筑起防线

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守护安全有两点,从起点到终点

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变美也要有门道,安全保障最重要

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关注职场人的健康,脉脉在行动

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吃出均衡营养,为家人健康加油

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线上多渠道创意内容的合作和曝光,引发了目标用户对“惜命研究所”话题的深度参与,让平安人寿输出了对于健康守护的重视。以轻松的方式促进重疾焕新产品/长储产品/长期医疗险种草,达成“买保险就是买平安”的心智占领,圆满完成了本次线上焕新的传播活动。

通过本次活动,大众对于平安人寿的健康服务有了全新的认识。而在接下来的一年时间,平安人寿将会用更多眼前一亮的方式留下好传播。同样,2021,平安人寿,依然全心全意,用出色的产品与服务,为每个人的健康保驾护航