中国平安:用一年的时间,演绎传统文化之美

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

361

发布于 暂无评论

中国平安:用一年时间,演绎传统文化之美

image.png

“二十四节气”最早可追溯至上古农耕文明,是上古先民顺应农时,通过观察天体运行形成的知识体系,蕴藏着中华民族深刻的文化内涵。

中国传统节日,由民族的历史文化长期积淀而成,凝聚着整个民族博大精深的文化内涵。无论是节气还是节日,在每一个传统日子里,都是值得庆贺的一天。

如何在立足传统文化的基础上,结合平安的品牌价值,进行全年的系列物料规划,是交到我们手上的一份考题。

我们从中国平安创建国民首选品牌的目标出发,以传统文化为基石,围绕「家家有平安」的全年传播主张,采用“GIF创意海报”的形式,形成品牌独特的记忆符号,对传统日子进行了独具特色的现代化演绎。

「春去夏至:藏在故宫砖瓦间的时节变幻」

斗转星移间,岁月变幻时,故宫红墙上的一砖一瓦,见证着文明的覆灭与兴起,历史的长河流经砖瓦间的每一处缝隙。

宫墙之上,光影流动,映照出四季颜色。中国平安将一组故宫特色摄影图集,制作成“GIF海报”的形式,呈现出二十四节气的不同风景。

image.png

【春分:霾散盛春开】

穿花蛱蝶深深见,

点水蜻蜓款款飞。

雨后时刻,微风轻拂,花枝摆动,蝴蝶展翅扑开了一整片的春意。

image.png

【谷雨:春雨生百谷】

好雨知时节,

当春乃发生。

谷雨时节,雨生百谷,绵绵春雨滋养万物,春光无限好。

image.png

【小暑:小热迎暑夏】

断续蝉声传远树,

呢喃燕语倚雕梁。

小暑过,每日热三分,在宫墙的屋檐下,觅得一方清凉。

image.png

「夏去秋来:国风演绎四季风景」

时间如白驹过隙,大地迎来秋意。在季节变幻之际,中国平安用一组国风插画GIF海报,结合当下时节特色,呈现出每个节气的不同景色。

image.png

【大暑:预防暑气热】

大暑三秋近,

林钟九夏移。

大暑节气,万物繁茂,在树影斑驳的荫凉下,感受夏意。

image.png

【立秋:万物始成熟】

秋风吹雨过南楼,

一夜新凉是立秋。

一叶知秋,秋意渐浓,秋风带着细雨,降临大地。

image.png

【寒露:深秋防寒气】

可怜九月初三夜,

露似真珠月似弓。

寒露已至,露水增多,天寒夜长,已然是深秋。

image.png

【霜降:初霜唤凛冬】

霜降水返壑,

风落木归山。

霜降天寒,冬季渐近,乘着大地的微风,向秋天挥手告别。

image.png

「古今元素碰撞:传统节日的全新表达」

试着想象一下,如果活在古代的人也像现代人一样,上网、打电话、玩游戏……会是一幅多有趣的画面?从中国传统节日的习俗出发,中国平安采用“古画人物+现代行为”的形式,创作了一组趣味十足的GIF海报。憨态可掬的古画人物,在不同节日使用现代物件庆祝节日,借助新颖的表达形式,向大众传达平安的祝福。

image.png

【世界地球日】

提前熄灯一小时

不道晚安,道“平安”

image.pngimage.png

【读书日】

读书之人,伸手摘月未可知

仍与光同在

image.pngimage.png

二十四节气和传统节日,是中华民族智慧的积淀与传承。以传统文化为土壤,始终围绕中国平安「家家有平安」的全年传播主张,用创意的形式呈现最真实的节日习俗。

在传统文化的氛围里,塑造品牌形象,在中国平安成为国民首选品牌之路上,助力前进。

这是我们交出的答卷,也是我们的答案。