当NIKE遇上GENZ:各位,#新年不承让#

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承让了,是谦虚

不承让,叫尊重

当NIKE遇上GENZ:各位,#新年不承让#

总觉得年味越来越弱?

对GENZ来说,只是把“仪式感”用另一种方式来演绎。

NIKE发现:年轻一代的他们,对待新年,除了沿袭传统,更有RESPECT。 

RESPECT,不仅是对传统新年的尊重,还是融入年轻的想法去创造。

RESPECT,更是运动时和对手过招,次次拼尽全力。

因为RESPECT,让运动的一招一式都尽显尊重。

因为RESPECT,才能成就更好的农历中国新年。

NIKE #新年不承让# CAMPAIGN中,UID在“RESPECT”的概念下,通过独特而NIKE的角度制造新一代关注的春节内容,持续的使NIKE在整个春节传播中和新一代 “对上电波”。

当NIKE遇上GENZ:各位,#新年不承让#

一、年轻人的RESPECT,让他们自己说吧

还叫他们没长大的孩子?看看日历吧,已经2020年了 。 

今天的95后,早已在不同的领域崭露头角。街舞、滑板、摄影、跳高,这个新年,我们“跟踪”了4个不同领域4位年轻的佼佼者,发现那些在新时代长大的年轻一代,对待新年有着更大胆的表达,接受度更宽,更愿意去创造,并且,还拥有绝对不输前辈的执着。

舞者APPLE,去创造

传统舞狮元素,别再搭配经典乐曲和大红稠

舞者APPLE将这一传统新年元素,融入进街舞

用另一种节奏,来阐释年的节奏

看,他们玩得多热闹

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时尚摄影师李安琪,去记录

公园只能是大爷大妈的竞技场?

在李安琪心中,这里才是离生活最近的地方

她走近公园的主角,提炼记忆中的年味

这波红,有点时尚

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滑手王玓,再来一次

和一家人围坐在一起,是年的团聚

叫上几个哥们相聚一滑,是滑手信奉的团聚

动作不到位?再来一次

大家都看着呢,可别丢了面子

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跳高运动员陈俊嘉,选择沉淀

在训练场给爸爸拜个早年,

是遗憾,也是执着

再一次突破自己

给新年定下基调:

新年不承让

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空旷的街头响起《恭喜恭喜》,吹萨克斯的大爷表示:我比年轻人更带劲。

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在仪式感之外,新年对GENZ来说不是某一天,而是他们将如何迎接新的一年:

是超过上一年,是尽情表达自我,是一次不行再来一次。

而这,就是“新年不承让”。

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二、对传统的RESPECT,也该换个画风了

“鸡腿让你,飞毛腿看我。”

“不用敬酒,晃到你醉。”

“行头换新的,风头是我的。”

“玩什么你定,怎么玩看我。”

NIKE在新年场景中充分挖掘出“不承让”的运动精神。我们以此为灵感,在SOCIAL上通过漫画这样一种更随意并且夸张的表达方式,与GENZ一代沟通。用轻松的画风,表达对传统的尊重,新年的每个角落,都是“不承让”的运动场。

用尽全力,才能演绎“掷”在千里

青出“瑜”蓝,贴春联更要稳中求胜

不手痒抢板,如何演绎步步“灯”高 

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把做家务,做出横“扫”千军的霸气

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因为是朋友,才要赢得拼尽全力

先说好,这次轮到我崭露头“饺”

没有简单合影,只有势在必“型”

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本次CAMPAIGN中,NIKE与DICK NG,INKEE WANG和MOTHER FAKER三位漫画家合作,在日常生活中挖掘“不承让”的运动场,用大胆独特的画风,为传统文化找寻一种轻松、甚至让人能够笑出声的表达。

而这一次的合作,也是NIKE在与GENZ沟通过程中的一种全新的尝试。

在CAMPAIGN期间,我们基于NIKE鼠年大事件原有的剪纸元素设计,在微信端进行视觉延展,充分表达出“新年不承让”的气质。

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三、天降RESPECT,句句不承让

新年,NIKE成为首批微信开放“EMOJI关键词掉落”授权的品牌。在新年期间,只要输入“NIKE”、“不承让”等关键词,抱拳礼的EMOJI就会从屏幕上方掉落,NIKE红包也会不经意给你惊喜。

我们将来自中国街头传统的“抱拳礼”融入到EMOJI的设计中,将对传统新年的RESPECT通过年轻人喜欢的方式进行表达,更表达了运动场上的 “较真劲儿”。当GENZ遇上新年,哪怕抢红包,都想说一句“不承让”。 

持续用趣味性十足的形式与GENZ对话,传递“新年不承让”的精神内核。我们尊重传统,尊重对手,剩下的,就交给新一代自己去表达吧。

真的尊重传统,就拿出“不承让”的劲儿。

真的尊重年轻人,就把世界交给年轻人。

嘿,新年这一场,你上!