知乎《问题出现我会回答大家》MV:世界很大,我们一起发现吧!

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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先来听首歌吧~

一、小前奏

「谢邀」。

知乎提案的keynote,最后一页上写着这两个字。这是每个知乎用户都能会心一笑的梗。虽然,那次提案的结果并没有让我们自己真的笑出来。

最初,知乎找到我们做十周年品牌战役,我们陷入过很长时间的思考。

十年的时间,很多人的问题在知乎得到了回答。大到宇宙规律,社会矛盾,小到哪一杯奶茶好喝,或者吃一勺太阳会怎样,十年之间,知乎从一个小平台,成长为了国民问答社区,装载着十年里大大小小的话题。

我们当然可以说他的社会使命感;也可以说他有问必答的探索精神。但是梳理这十年里的点滴,我们发现知乎可贵的价值,是答主们一字一句回答的价值。答主们把知识、见解、对生命的体验、对观点的执着、对生活的幽默都慷慨地给予了知乎。而十年这个契机,正好是和答主们沟通感谢的好时机。

dadada,键盘敲下了一行字。

「知乎十年·谢答」。


二、起伏的副歌

我们先后接到了两个消息,坏消息和好消息。

「坏」是比稿没有赢下来,「好」是知乎希望可以在「谢答」的主题下,做一支MV。

创意们的大脑又燃烧了起来,烧着烧着眼前出现了一个红色塑料袋。没错,五条人。他们是乐队界的知乎分子,敢说敢言,歌曲里有原汁原味的生活,也有对社会问题的观察和戏虐。五条人和知乎的联动,也能消解知乎有时不太讨人喜欢的「精英感」,让紧绷的神经跟着风中舒展的塑料袋一起「嗖嗖嗖」,放松放松。

想到五条人的第一时间,我们将最出圈的单曲《问题出现我再告诉大家》改编成《问题出现我会回答大家》,这句话既呼应了知乎「问答」的基因,也象征着答主们的一个承诺,无论下一个十年、二十年,「回答」依然都在。

想法「嗖搜嗖」得到了客户的肯定,歌曲也「嗖搜嗖」进入改编阶段。在和五条人的几次沟通中,大家对歌词的想法逐渐清晰,最后呈现出了一个有趣又浪漫的版本:

知乎《问题出现我会回答大家》MV:世界很大,我们一起发现吧!

更有一波海报来袭~

MV主KV海报

知乎《问题出现我会回答大家》MV:世界很大,我们一起发现吧!

答主海报

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在MV的拍摄阶段,虽然我们遇到了不够靠谱的人,给影片留下了一些遗憾,还好,有五条人的地方就有欢乐,一起看看欢脱的拍摄现场。

猜拳现场,只有可怜的科科在出布

知乎《问题出现我会回答大家》MV:世界很大,我们一起发现吧!

今天也是冲浪少年

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加上编外人员kama,「五条人」齐了

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三、尾声

在项目上线当天,我们看到了答主用歌词做的二次改编,这或许是做广告的一个小确幸时刻,有人看到了,并愿意上前和你击掌。

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最后,来自知乎用户的一个小彩蛋——

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品牌方:知乎
创意代理商:KARMA 

首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户总监:Claire
文案:Dylan
资深设计:Dylan、壁虎
设计:冯宁
资深客户执行:小喻

制作团队:上海动观文化传播有限公司
导演:Benny 
监制:童超
客户制片:宋宋
制片:艾里克,刘晨旭
后期制片:艾里克,宋宋

美术:李冰清
摄影大助:张诚
摄影二助:郁晓晨
灯光师:陈年山
录音师:pengyou、张赛赛、李建霖、马华
服化:李红、廖昌跃、区思敏、陈颖清、余晓晖
剪辑:黄冰融
花絮剪辑:赵新原
TC:Node-3 Color Studio
Online:晓莉工作室
AE:张传龙
混音:东岸