谁说便宜无好货?首档买菜大综艺带你便宜买菜买肉买水果!

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2021年什么人最火?是打工人、干饭人、社会人,还是#郭德纲又招人#?
听说这一次,郭老师招的不是相声人也不是喜剧人,而是精【明】、【琴】俭、又有福【丽】的“买菜人” 。

《橙心买菜人》综艺预告片


一次对传统消费观的挑战


但比较尴尬的是,在传统消费观念之中,“便宜没好货”仿佛是一条真理。尤其细化到买菜层面,在接受了“超市买菜比菜市场贵”的事实之后,消费者对于线上买菜的价格与质量更容易提出质疑。
也就是说,推广“橙心优选更便宜”的理念某种意义上是对传统消费观念的一次挑战。为此,基于对潜在消费群体的洞察与品牌“便宜好货”的利益点,我们提出了打造“买菜大综艺”和“喜剧人变身买菜人”两大核心创意,在买菜这件生活小事中注入有趣基因,通过魔性重复“买菜便宜”,实现传播与口碑的双重引爆。

就连布景都在重复“买菜便宜”

在社区团购之中,“团长”是成团的首要因素之一。我们很快锁定了正在如火如荼招人的德云社班主郭德纲,将其设定成橙心优选“买菜团团长”,在“买菜人”蔡明、李雪琴及马丽遇到买菜问题的时候及时出现,传递“上橙心优选,买菜就是便宜”的概念。


橙心优选明星买菜团


明星买菜团就位,下一步就是传播创意。针对客户的业务内容,我们把明星代言人细化到了四个品类,在概括性的突出买菜便宜的核心信息之后,通过将合伙人放在合理场景与对应品类的方式,植入更多的信息“买菜便宜”“买水果便宜”“买肉也便宜”。
当然啦,喜剧大咖明星作邀,排面必须有!在1月10日发布预告吊足了大家的胃口之后,四位橙心优选代言人在微博上集体“官宣”,为「橙心优选买菜人」这个“综艺”的热搜话题#郭德纲又招人了#带来了过亿的阅读与讨论量。

橙心买菜人正式TVC

寻常买菜怕什么?一怕不新鲜,二怕不便宜。
作为“综艺”发起人,郭德纲首先发布个人15秒TVC,和“孪生兄弟”一起说了段相声。以“让价”为媒,强调橙心优选的核心优势“买菜买肉买水果,样样便宜。”

作为老艺术家,蔡姨蔡明可谓练就了一双火眼金睛,菜场价格看一眼就知道贵不贵,发现年轻人都在买高价菜,可谓是痛心疾首。
买菜团团长郭德纲及时出现,推荐橙心优选,买土豆买冬笋买红薯买青菜,样样都便宜!

作为年轻打工人,人生小目标就是能够实现“水果自由”。但现实情况却是,超市买菜确实贵,还好用橙心优选,买苹果买芒果买椰子买车厘子,样样都便宜。

买菜讲价难,就怕不便宜,我们丽姐深谙买菜之道:与其去问“能不能再便宜”不如看看“哪里更便宜”,直接上橙心优选,买牛肉买猪肉买鸡肉买鱼肉,样样都便宜。

正片发布之后,“橙心优选明星买菜团”还会和短视频博主及团长素人等进行“梦幻联动”,持续引爆全民“买菜热”,带来一场走心的“买菜大综艺”,夯实橙心优选的“买菜就是便宜”的优势认知。
当然,也不会少了各位喜剧人的现场花絮show,快来看看郭老师的飙高音现场~

郭德纲花絮视频
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