打工人的难 , 都在我爱我家这支微电影里了

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这年头,对奔波忙碌的打工人而言,“住”可能是除工作之外的头等大事,有时候重要性甚至能超越工作——

来到陌生的城市,人生地不熟,必须先租个房落脚,才有资格继续自己的故事;
到了买房的年纪,对市场一窍不通也得硬着头皮盘算地段、价格、升值空间…
最重要的是,房子是属于自己的小天地。工作再忙碌,晚上回到家往沙发一歪、床上一躺,感觉世界都变得美好了!
正因为“住房”赋予我们的生活太多意义,房地产经纪行业得以成长和繁荣。刚刚过去的2020,聚焦中介门店日常的《安家》夺得全年收视冠军,足见人们对这一行业的关注和好奇。近期,知名房产居住服务平台运营商我爱我家,在新年之际推出品牌态度短片—《微光》,不仅成功传递品牌温暖态度,更获得年轻网友们“治愈”“暖心”等诸多好评。
 借助场景力 
 微光汇聚温暖力量 
这支9分钟的短片先后变换了多个生活场景:下班后忙着找房、被公司开除还得一个人搬家……这些都源于当代年轻人的真实经历。同时,短片又用温暖的方式呈现出品牌的人文关怀,深化外界对品牌爱与幸福的认知,也与目标客群做更年轻化、深层次沟通。
在叙事结构上,短片围绕双线展开。网约车司机因为送女孩搬家耽误接乘客,伴随着后续的误会化解;经纪人小哥给独自搬家的女孩种种陪伴和安慰。他们是城市中为生计奔波的芸芸众生,但也用自己微薄的力量,让一个凛冽冬夜变得温情脉脉。


司机师傅向女孩伸出援手


中介小哥和女孩相互鼓励加油

整片看下来,其实有些意外,比起品牌片或广告的定义,它更像是一部情节生动的微电影。短片并未选择以生硬的方式直接描绘企业蓝图,而是以小见大,着眼于漂泊在外的都市人群,甚至在部分细节的呈现上真实到有些熟悉,又有些“扎心”。但巧妙之处就在于,它既体现出生活最真实的一面,也让我们看到了种种微光。无论是司机和乘客,还是租房小哥和租客,都由“住房”相串联,最后成为彼此的微光,集聚成冬日里的一股暖流。片尾那句“愿每一道微光,都化作时代奔涌的浪”更是直击人心,振奋不已。
在冰冷城市中,人与人之间珍贵的善意汇聚成精神力量,包括我爱我家经纪人在内的各行各业的人们,代表着城市中的点点微光,默默地向城市中的普罗大众传递爱与温暖。每个人都可以从中获得治愈和幸福感,这正是对我爱我家品牌核心概念“爱与幸福”的终极解读和普世化传播。
 持续输出爱与幸福品牌情绪 
 引发年轻群体共鸣 
对当今大多数品牌而言,核心目标族群就是年轻群体。但现在这群年轻人,也可能是史上“最严格”的一代消费者。他们害怕乏味枯燥的生活,但又背负着来自职场的重压,他们被培养出精致的消费口味,又很少为某一个品牌驻足停留。怎样做品牌情绪传递,才能突破他们心中的沉闷,真正建立起更深的情感关联?我爱我家无疑提供了一个品牌情绪持续输出的范本。
这部暖意流淌的《微光》,并非我爱我家首度进行温情演绎,而是与品牌自去年感恩节、圣诞节至今的营销策略一脉相承,并伴以“祈愿幸福2021新愿礼盒”的传递展开。在岁末年初、万象更新的重要节点,我爱我家为用户特别准备“送新”大礼,也带来新的憧憬与展望。

去年11月的感恩节节点,我爱我家推出了品牌洞察短片,围绕年轻人群面临的种种生活烦恼输出创意,以三支短片的不同场景表现,撬动多个年轻圈层群体,不仅触动这个时代年轻人的情绪,而且建立长效的沟通心智,引发刷屏热议。
至岁末圣诞期间,我爱我家又发布动漫短片,以我爱我家经纪人的角色视角,为对生活充满美好愿景的人们送去神秘礼物。唯美的画风、爱与幸福的精神传递配合品牌元素的无缝穿插,让这支圣诞品牌宣传片成功打动目标人群。
现在80、90乃至00后的沟通语态,已经与以往完全不同,这意味着品牌必须具备消费者迭代的意识。品牌塑造方式,也应该要顺时而为,主动和新的消费者、消费圈层连通,而不是说用一种套路打通所有。围绕温情营销这一主题,我爱我家坚持不懈传递爱与幸福的品牌情绪,与年轻用户做更深层次沟通。在这一过程中,品牌也助力用户实现自我价值观,完成品牌和用户的深度链接,更强化了外界对品牌年轻化的认知。
 传递“微光” 
与这届年轻人一同奋力向上 
无论是感恩节、圣诞还是新年之际的《微光》,我爱我家的温情营销,把握节奏的同时不乏新意。由一个发展了二十余年的长青品牌,进阶为名副其实的“房产居住服务平台运营商”,这份华丽升级背后,是我爱我家在品牌精神传递、营销方式迭代层面的年轻化创新和突破。
另外,难以忽视的是,正因为我爱我家已经具备了行业领先的产品服务,它的品牌宣传和营销举措才有了依托。
多年来,我爱我家致力于不断通过数字化的技术,满足和创新年轻人不断变化的消费体验,为他们提供着更多便利,并逐步推动行业整体服务升级,从而完成深度服务年轻人。
我爱我家董事长谢勇认为,践行社会责任是企业家精神的重要内容,特别是在一个与民生息息相关的行业,作为上市公司参与社区共建,助力构建社区治理共同体,营造和谐、安定、便捷的居住环境,是实现企业发展与善尽社会责任的完美统一。与城市共同成长、共同繁荣的同时,我爱我家也在积极承担社会责任,传递正能量,而长期耕耘一线的经纪人们也成为散落在城市里的微光,他们正用自己的行动照亮着每一位需要帮助和归家的人。