滴滴出行×刘昊然×王一博:你有一条治愈系猫片待签收

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积攒了一年的紧绷、苦闷和孤独情绪,大家憋坏了吗?让超萌超治愈的两位明星代言人王一博、刘昊然来治愈你吧。

喵喵警告:前方大型治愈系猫片,可能会被萌到!

治愈系TVC,大型猫片萌化你的心

王一博篇


刘昊然篇


疫后消费要理性,吸猫出行要治愈

经过了既理性又高压的2020年,大家感受到了前所未有的压抑,直到去年八月,旅游业的开放、外卖经济的增长,本以为会出现报复性消费,但却没有如期而至。在疫情抗争还没宣布最终胜利之前,理性消费的想法还是被大部分人所认可。

去年九月,我们接到了一个brief:在秋高气爽的双十一期间,出行意愿逐渐复苏的情况下,滴滴出行想要在十月做一些年轻、有趣的事情,缓解大家的疫后心情,同时协助社会的经济恢复。

为了让消费者的理性消费需求与情感释放得到平衡,同时又能帮助品牌实现品效合一,我们打算将吸猫的治愈感带到出行当中,缓解各种出行场景的顾虑与疫后的担忧,最终,我们敲定了“治愈”这个概念:让滴滴喵治愈你的出行。


打造“滴滴喵喵节”,吸猫写真治愈升级

借着滴滴出行和青桔单车发起站内“集喵喵瓜分101亿”活动,我们为滴滴出行打造了一个专属的节日——滴滴喵喵节,并找来两位代言人王一博、刘昊然拍摄吸猫写真,让治愈升级。

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随着活动的点燃式爆发,我们放出了更多的王一博、刘昊然吸猫写真,将治愈力持续扩散。

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集喵喵领出行券,越出行越治愈

随着站内活动同步启动,我们在线下线上投放了明星写真活动海报与tvc,让滴滴“集猫猫瓜分101亿”活动得到了极大声量的扩散与站内活动参与,在理性消费的环境下,帮助滴滴出行十月份各业务线增长大幅提升。

消费者在活动期间使用滴滴出行App,可获得更多出行优惠的同时,在站内参与撸猫集猫活动,满足了抒压、陪伴、好玩、可爱等情感诉求,让出行变得治愈、更有趣,扩大了出行的意愿,形成了良性的消费闭环。