多美滋推出养育减负计划,致为爱全力以赴的妈妈

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多美滋婴幼儿食品有限公司(多美滋)是法国达能集团旗下的独资公司,首创于1946年。于1995年在中国市场推出多美滋婴幼儿(0~6岁)系列配方奶粉。

当所有奶粉都在打高端母婴人群市场时,多美滋关注到一群数量庞大、每日辛苦劳作的普通妈妈们。

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她们赚的每一分钱都来之不易,对自己掰碎了花,却要给孩子力所能及里最好的。自己在经历兵荒马乱,就是想给孩子盛世太平的健康成长环境。她们是小县城市里大多数妈妈的身影,也是大城市里容易被忽略的那一群人。

多美滋推出新年品牌大片#致为爱全力以赴的妈妈#,聚焦这群平凡生活里的英雄。

一、多美滋:致为爱全力以赴的妈妈

影片拍了四个妈妈的身份,吴霞,一个是开鲜鱼店的妈妈,大冬天因为杀鱼,双手长满了冻疮。

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杨艳华,开着小饭店的老板娘,当厨师、当服务员,还要当搬货员。

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李婷婷,做着双份工作,白天是工厂里的工作,晚上要挨家挨户去送牛奶。

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何洁雯,下岗职场人员,没有了工作,就在游乐场里兼职扮玩偶。

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这些妈妈在生活中并不少见,她们或许曾经有着远大的抱负,但当成为了妈妈,她们最大的抱负就是孩子。辛苦一年到头,重新与孩子团聚,听到他们的欢声笑语,看到他们健康成长,也就知足了。

多美滋想在行动上帮助这群普通妈妈们,除了TVC,同时推出为爱减负活动,从价格、直供源头上为养育孩子支出成本减轻负担。启动#奶粉减负计划#,针对自愿加入该计划的用户,多美滋致粹婴幼儿奶粉售价99元/罐(每月限量购买3罐),多美滋致粹分担多一点,妈妈负担多一点。

二、系列海报

#养育减负#的话题发起,也引起了多家主流媒体的关注,迅速带领起相关UGC的探讨。

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TVC导演版

三、视频花絮

在拍摄过程中,导演说最怕的就是拍小孩和动物,没跟拍过你永远不知道,拍一个小孩子的镜头有时多难……何况这部片子拍的还是四个小孩,孩子就像天气,好的时候风平浪静一次过,突然变脸的话,一个镜头可能就得让你熬通宵。

一直不肯睡觉的小演员……

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但三天三夜的拍摄,我们也体验了一把别样的生活,收获了很多温馨的时刻。还有,带孩子是真的不容易。

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最后,希望每个妈妈,都能够有轻松一点的生活。

团队名单

监制:陈章樑 
执行创意总监:黄丰哲
创意总监:邓已攀
导演:廉欣 陈章樑
制片:王东
美术:李倩如 梁伟锋
摄影:大队长
灯光:刘刚
文字书写:王文嫣
剪辑总监:金星
特效总监:张珏
执行客户经理:梁逸晖 梁晓屯