创维俄罗斯公益涂鸦活动 陪伴才是孩子想要的

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

149

发布于 暂无评论

电视的施展舞台的重要场所就是家庭,电视被作为家庭生活、家庭文化、家庭共享的载体,在一个家庭中是温馨氛围、家庭时光的制造机。有孩子的家庭是电视产品的消费人群,而手机等移动终端的出现使每个家庭成员都有了“私人电视”,家庭共享的闲暇时光不复存在,家庭中的儿童逐渐边缘化。基于这样的洞察,携手造新营销,创维在推广旗下品牌coocaa时,在俄罗斯发起了#coo with kids主题活动,推出趣味涂鸦公益活动,呼吁家长陪伴孩子。凭借线上线下多维度影响,在俄罗斯掀起了一股热潮。

社会动向和情感需求洞察 占领心智认知

这次用价值营销作为传播的侧重点,酷开将品牌价值观置入品牌传播的视觉场景,传递品牌的态度。揭露生活中家长与孩子相处的不正确方式,戳中用户的敏感点,引起共鸣,引发网友们的反思。

组合媒介触点,社会化传播引爆

年轻群体的媒介接触行为变得碎片化。而#coo with kids 的传播路径以多触点、年轻化的社交媒体布局,以达到活动声量的最优传播。

跨界IP+双平台联动预热

为了迅速拉近和俄罗斯人民的距离,酷开将吉祥物Sasha与俄罗斯本土熟知的IP—蓝猫联名,和俄罗斯孩子交朋友,完成了品牌的本土化认知。

拼11.png

酷开选择在VK和Ins双平台通过自己的社交媒体账号号召大家和孩子们共同创作、分享联名绘本的涂鸦作品,酷开将会筛选优秀作品进行奖励和展示,让更多的人看到家庭生活的温暖,留下难忘的记忆。鼓励家长与孩子丰富家庭活动,为孩子营造良好的家庭氛围。

红人联动

通过本土红人在社交媒体INS转发呼吁网友关注儿童,鼓励家长多陪伴孩子,而不是重复低质量的家庭生活。

线下活动赋能品牌认同

当地福利院还有一群无法参与线上活动的孩子,酷开没有忘记他们,将绘本和电视机赠送到福利院,让这群特殊的孩子也感受到社会的温暖和关爱。

111.jpg

酷开实际的行动完善品牌在消费者中的品牌形象,达到了提高美誉度的目的。俄罗斯当地的9家主流媒体报道了这次的公益活动,形成媒体端的联动传播效应,提高了品牌的好感度。

结语

酷开此次的营销,从消费目标群体的情感需求出发,通过品牌感性的内容打动消费者,吸引大众注意力。这次的活动联合线上线下,多平台齐发,不仅丰富了受众参与活动的方式,也集中引爆了活动的声量,形成多维度影响力。

在没有优势的海外市场,酷开借此公益活动,与俄罗斯人民拉近了心理距离,输出了品牌理念,赢得了品牌态度的认同。在俄罗斯的寒冬,酷开用真诚给用户和品牌带来了双赢的结果,成功温暖了无数的俄罗斯儿童和家庭。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。